旅游营销第组.pptVIP

快乐伴你行旅行社营销方案 性质：有限责任公司 市场调研方法：第三方调查（调查公司） 结果：由于近三十年来实施了严格的计划生育政策,我国少年儿童人口比例持续下降，另一方面,老年人口在人口中的比例越来越大。从新中国五次人口普查的情况来看, 我国人口老龄化呈加速状态, 1991 年到2000 年的10 年间, 老龄人口的比重年均增加0. 138 个百分点, 而1965 年到1990 年26 间才增加1. 99 个百分点, 年均增长0.0765 个百分点。随着社会经济的发展和人们收入、生活水平的提高,老年人同年轻人一样,在满足了基本生活需求之外,对生活有更高的要求。 旅游成为了他们的选择之一。 STP分析 1.市场细分：本旅行社根据不同人群需要和爱好，制定了不同的旅游线路，如：老年人的夕阳红之旅，孩子们的夏令营之旅等 2.目标市场：本旅行社现推出开发中老年市场设置一系列对体力要求不高，自然风光多适合中老年人出游的线路。 3.市场定位:我们的旅行社现市场集中于省内，我们的目标是把企业发展壮大，由省内旅游向省外旅游发展，成为华东第一旅行社。 4PS分析 1.产品：旅游产品是旅游经营者为满足旅游消费者的需求及具有吸引力的旅游项目和线路。而现今老年人有钱有闲，又有出游动机，是一个十分广阔的市场，本旅行社推出了现下流行的城乡、海滨休闲度假旅游线路。 2.价格：旅游产品的买卖过程就是旅游者的购买与