电g商“下乡刷墙”：京东当当暗战物流.docVIP

发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东 各大电商都虎视眈眈的3~6线市场，竞争厮杀的氛围最终以一个颇为接地气的形式呈现刷墙。 早在去年，网上就曾爆出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语。除此以外，当当网的“老乡见老乡，购物去当当”、京东的“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息。 “对于刷墙揽来的新客户，如果当地的物流和服务做不到位，反而是砸自己的牌子。”有电商企业管理者向记者表达了自己的顾虑。 而这背后，在享受刷墙这种广告形式带来影响力之前，各大电商企业需要先为其物流买好单。 自建物流的下乡难题 这一轮的下乡刷墙中，京东绝对是表现得最为高调的一个。 京东商城的官方微博近日发了这样一段话：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。 根据京东方面介绍，该项目从2013年四季度开始进行，今年3月份基本完成，目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。 与此同时，京东还在2014年初在全国七大区共投放165个城市的广告牌，其中三四线城市比例为90%;投放35个城市的公交车体广告，其中三四线城市比例为60%。 而这背后，在互联网城市人口红利逐渐消失的今天，渠道下沉争夺3~6线市场成为电商巨头的当务之急。 2