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策划书模板策划书模板?? 第一部分?前言?? 策划书目的及目标的说明?? 第二部分?市场调研及分析?? 一.?行业动态调研及分析?? 1.?行业饱和程度?? 2.?行业发展前景?? 3.?国家政策影响?? 4.?行业技术及相关技术发展?? 5.?社会环境?? 6.?其他因素?? 二.?企业内部调研及分析?? 1.?财务状况，财务支出结构?? 2.?企业生产能力，产品质量，生产水平?? 3.?员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）?? 4.?企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）?? 5.?产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）?? 三.?潜在进入者调研及分析?? 1.?行业进入成本/壁垒。?? 2.?行业退出成本。?? 3.?进入后对本企业的威胁。?? 4.?对竞争者的威胁。?? 四.?现有竞争者的调研及分析。?? 1.?财务状况，财务支出结构。?? 2.?企业生产能力，产品质量，生产水品。?? 3.?员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。?? 4.?企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。?? 5.?产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。?? 五.?替代品调研及分析。?? 1.?替代品工艺。?? 2.?消费者