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中国跨文化广告研究现状和发展趋势The current research status and development tendency of cross-culture advertising in China作者 Author _ 姜智彬 Jiang Zhibin黄羲煜 Huang Xiyu| 摘　　　要|随着经济全球化进程的推进和媒体技术的发展，全球广告市场迅速融合，广告的跨文化传播已经成为一种不可阻挡的潮流。本文回顾和反思了我国跨文化广告研究近十年来的研究现状，综述了跨文化广告的相关概念，探讨了该课题研究上存在的问题和取得的进展。我国的跨文化广告研究取得了一定的成果，但与整个广告产业相比仍存较大差距。当下正处于媒介变革的重要时期，媒介与传播方式的发生了巨大的改变，跨文化广告自然不能幸免。在移动浪潮、大数据时代和互联网传播模式的时代趋势下本文提出了跨文化广告研究的展望。| 关　键　词 |跨文化传播广告| ABSTRACT |Advertising has irresistibly embraced cross-culture communication against the backdrop of globalization and latest developments in media technology and the convergence of internat