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国际市场营销 市场全球化与国际市场营销 国际市场营销与其他相关课程 教材及参考书 第一章 导论 1.1 国际营销的基本概念 国际营销环境 国内市场营销与国际市场营销比较表 四、国际营销VS国际贸易 1.2 国际市场营销学及其发展历程 1.3 企业国际市场营销动因与决策内容 二、企业国际市场营销决策主要内容 三、中小企业的国际市场营销决策 （三）中小企业国际营销发展阶段 讨论的案例 （一）中小企业的在经济中的重要地位 （二）中小企业营销特点 提问：优势和劣势 戈辣伐旬阐赡碟檄妻剥掖龚蛇失但肄洗棘塌近网足忍诈携弥齿塔爬乓胯苞国际市场营销培训国际市场营销培训 优势 决策迅速 定位准确 劣势 抗风险能力低 实力有限 靖搁镐激铣孙聚闽缘恢斗嘻症觅窜孰警叹柒绑陶震支兽扣尉舒铆姆写广援国际市场营销培训国际市场营销培训 阶段 消极出口 积极出口 扩大出口 直接出口 海外生产 跨国经营 管理形式 没有出口计划和相应的管理部门 对出口有了初级管理 设置出口部进行管理 在当地市场设置销售机构 国际事业部或专门负责海外业务拓展的组织机构 全球一体化网络 特征 企业通过接订单完成出口产品的生产，但并不主动寻找产品出口的机会。许多中小企业并没有意识到国际市场的存在 企业管理者开始有意识的寻找产品出口机会，虽然大多数企业是依靠间接出口方式进入国际市场，但在观念上有了很大的转变，已经将出口看作新的经营机