02-电子商务经济学基础.pptVIP

涵义：在技术水平不变的条件下，当把一种可变的生产要素投入到其他一种或几种（数量）不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，但当它的增加超过一定限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对减少。 原因：当可变要素投入量与固定要素投入量的配合比例恰当时，边际产量达到最大。此时再继续增加可变要素的投入量，由于其他要素的数量是固定的，可变要素就相对过多，于是边际产量就必然递减。 这是一个普遍存在的现象说明三点： 1) 是以经验为依据的一般性概括，绝大多数情况都适用；2) 该法则作了技术不变的假定； 3) 强调其它投入要素都不变。 * 数字生态系统的组成 内容制作者 数百家媒体公司已经建立和正在不断更新网站。 业务伙伴 除了买卖双方外还有多种业务伙伴在互联网上开展合作，他们大部分处于同一条供应链上。 电子市场 电子市场有多种类型，最主要的包括：交易所（多对多）、卖方市场（一名卖家对多名买家）和买方市场（一名买家对多名卖家）。 网络生态系统中的竞争 软件特征的体现 最初建立数字产品和基础设施费用很大 继续扩张成本很小 新的规模经济模式 网络生态系统的竞争 个性化的凸显 传统经济中 以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式 网络经济 “柔性生产” 大批量定制，个性化销售 网络生态系统中的竞争 发现小众市场 挖掘个人市场，瞄准特定顾客 必须找出具有代表性的个人习惯、偏好和品味，据此生产出符合个人需要的产品 网络生态系统中的竞争 价值链竞争 一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链 网络生态系统中的竞争 快速适应性 全球化促使市场瞬息万变 发展计划因变化过快可能无效，需要改变传统经济管理模式 网络的外部性、正反馈及规模经济 网络外部性 连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。当使用某种产品的用户超过一定的数量（即临界容量）时，正反馈效应会自发地增加使用该产品的用户数量，从而就会出现市场独占的局面。网络形成的自我增强的虚拟循环 正反馈 强者更强，弱者更弱，引起极端的结果。 规模经济： 网络增值的规律是规模越大，用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多 网络经济奉行“机遇优先”的发展规则。“赢者通吃”的关键就在于“先入为主”。 信息产品具有“路径依赖”和“锁定效应”的显著特点 转移成本较高 网络经济的规律 第1定律：摩尔定律(Moore’s Law)计算最终将无所不在，而且免费 。微处理器的速度会每18个月翻一番,而价格减半。这就意味着每五年它的速度会快十倍，每十年会快一百倍。在未来，世界各地的人不但都可以通过自己的计算机上网，而且还可以通过他们的电视、电话、电子书和电子钱包上网。 第2定律：吉尔德定律（Gilder’s Law）- 不但计算免费，带宽也会免费 。在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍！当带宽变得足够充裕时，上网的代价也会下降。在美国，今天已经有很多的ISP向用户提供免费上网的服务。 第3定律：麦特卡尔夫定律（Metcalfe’s Law）万人上网，亿份效益。网络价值同网络用户数量的平方成正比（即N个联结能创造N2的效益）电话　　 网络经济的规律 第4定律：无限的能力与机会（Unprecedented Empowerment Opportunities） 。网络和传统媒体最大的差别就是网络上的每一个用户之间都是相互平等的。他们拥有同样的创作和白手起家的机会。更重要的是，在网上，每一个人都可以成为一个扩散信息的点。在美国，有很多人在网上完成了他们曾遥不可及的梦想 第5定律：良性循环带来收益递增（Increasing Return from Virtuous Cycle） 。互联网的发展带来了许多新兴行业的“收益递增”。 第6定律：“物以多为贵”、拥抱标准(Value from Plentitude; Embrace the Standard) 。共享程度越高的东西越有价值。 第7定律：注意力经济（Attention-Based Economy） 。如果能够在网络经济发展过程中成为某一特定领域如网上售书、网上新闻发布、网上汽车零件等的“霸主” ，他们面临的商机将是无价的。 网络经济的规律 第8定律：价格永恒降低（Continuously Decreasing Prices） 。边际成本趋近于零。网络浏览器Internet　Explorer、免费电子邮件服务等都是这一全新思维的具体体现。 第9定律：自我管制经济带来消费者的天堂（Self-Regulating Economy Becomes Consumer’s Heaven） 。网络经济是一个非常强大和健康