大学生购物网宣传策划书.doc

大学生购物网宣传策划书 篇一：大学生购物网推广策划方案 小组成员：朱秀莺、陈巧杨 目录 一、项目背景 ................................................................ 3 （一）项目介绍 ........................................................ 3 （二）项目所处的阶段 ............................................ 5 二、网站建立推广的可行性 ........................................ 5 三、市场分析 ................................................................ 6 四、目标市场 ................................................................ 6 五、营销推广方案 ........................................................ 6 1.线上推广------初期推广方案 ................................. 6 2.线下推广初期中期后期都可采用 ....................... 11 六、网络推广效果 ...................................................... 12 七、网站的推广目标 .................................................. 12 1.找到网站的目标用户 ........................................... 12 2.让目标用户知道网站-------中后期的推广目标 .. 12 3.信息发布推广(费用低廉但需要长期执行) ........ 13 4.在目标用户中树立网站品牌 ............................... 13 一、项目背景 （一）项目介绍 大学是一个开放的世界，是一个自由发展国度，也是一个矛盾的地方。上了大学，可以自己管理自己的生活费，买自己喜欢的东西，可是生活费毕竟就那么多，需求却不会减少。大学还是以学习为主，时间太少出去兼职也赚不了多少钱。同时时间也不是特别充裕。所以一个大学交易网站应运而生。互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地点与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间， 网上购物越来越贴近人们的生活b2c、c2c模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，大大降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。 总体架构 网站服务介绍 （二）项目所处的阶段 目前，在“大学生购物网”确立的福建信息职业技术学院中学校市场已经比较成熟，以引导消费和刺激消费为主，着重推广新产品组合和促销活动。但因宣传力度不够，认知度不高，需重点培养，着重推广品牌形象和网站特色，提升客户的品牌认知。同时大学生购物网从来没有进行过客户需求方面的探索，且无有效的提升品牌知名度的措施。品牌宣传缺乏力度，表现出市场增长缺乏后劲，品牌认可度降低。加上学生消费群体的不断更新换代，大学生购物网知名度也呈现下降趋势。 二、网站建立推广的可行性 根据CNNIC发布《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》，2011年中国新增网民5580万，总体网民规模达到5.13亿，网络资源最大的优势在于快速、便捷、低廉、高效、整合资源能力强等特点吸引了越来越多的人加入到互联网这个大家庭中来。中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3，目前高中学历以上的网民比例最大，占到80%，由于他们年轻、文素质高、思想开放，所以在对待新事物容易接受。 大学生也是网民主力军，每个大学都有计算机课，电脑也是几乎每人一台，网购也是在大学校园盛行，网络已经深入到每个大学生的心目中。为网站的建立与推广省了一大步。而且现在大学生通过网络创业的例子也不胜枚举，大学生对网络的认知已经非常的高。 篇二：大学生购物活动策划书 大学生购物网站策划书 目 录 一、 【前言】 二、 【主题】 三、 【策划背景】 四、【SWOT分析】 五