加加酱油互联网推广方案20130723.pptVIP

* / 加加酱油 网络营销推广媒介方案 核心人群 25-50岁，偏女性 家庭主妇，经常为家人烹饪 定向方法 定向内容 目标受众 25-50岁，偏女性 内容定向 女性类媒体 人群标签定向 妈妈类人群、日常消费品决策者、烹调类物品购买者 地域定向 湖南 产品规划 目标人群分析 锁定目标人群范围，25-50岁女性，湖南 对目标人群进行网络行为分析，洞悉她们爱上的媒体类型 媒介策略 内容定向——选择目标人群最常用的媒体类型投放广告 人群标签定向——追踪兴趣受众投放 地域定向——只在湖南地区投放 在主流垂直类媒体和视频网站上用大尺寸富媒体广告和前贴片进行广告的充分曝光 按CPM计费 创意形式 效果分析 媒介策略 附图见最后一页 目标人群分析 湖南地区网民总数达到1815.2万；25-50女性网民人数约为494万 湖南地区网民基础 *数据来源：iUserTracker2013.6 目标人群分析 洞悉目标人群的网络行为——她们爱上什么网站 目标人群月度覆盖比 目标人群月度覆盖TGI 艾瑞数据发现，目标人群最常使用的媒体类型为： 视频，娱乐，时尚女性，生活 *数据来源：iUserTracker2013.6 TA设定： 25-50岁，女性，湖南 媒介策略 内容定向——32家主流视频网站资源，最大化曝光品牌TVC 媒介策略 内容定向——同时挑选优质垂直类媒体，尤其是家庭主妇最爱的食谱类网站 娱乐 生活 食谱联播网 时尚 美食网站 美食频道 易传媒食谱联播网包含主流的专业美食类网站和美食频道，全面覆盖爱烹饪，爱煮饭的家庭主妇 用时尚类和娱乐类网站协助投放，将家庭主妇人群一网打尽 易传媒追踪用户的cookies，对其历史浏览及点击行为，频次进行记录，为她们贴上标签 此次根据产品需求，为加加酱油定向以下三类人群标签：日常消费决策者、烹调用品购买者，妈妈类人群，当其进入易传媒合作的任何一家网站，立即对其投放广告 人群标签定向——详解每一个用户，找到兴趣受众 媒介策略 媒体行为- 经常浏览食品、调味品购物网站 点击行为- 点击过食品饮料、调味品等快消广告 频次分析- 一个月内浏览相关网站超过3次 兴趣点充分 人口属性- 25-50岁，女性 日常消费品决策者 根据左侧的方式，除日常消费品决策者外，还为加加酱油定向以下标签人群 烹调用品购买者 妈妈类人群 高冲击力广告形式全面满足曝光需求 广告手段 除了前贴片，AdTV广告形式也可播放TVC，经由主流垂直类网站播放广告 前贴片， 最有效完整播放率 运用32家主流视频网站强力协助TVC曝光 AdTV 32家视频资源，全视频贴片流量 AdTV， 最优点击表现，海量垂直类网站支持 支持TVC播放 预算建议 效果分析 3个月预算均分，每月10万，使覆盖UV数稳步上升 12月预算：10万 11月预算：10万 10月预算：10万 效果分析 KPI预估 预算 300,000 CPM 28 CPC 1.8 预计曝光 10,714,286 预计点击 166,667 预计独立用户 2,678,571 3个月预算均分，累计覆盖独立用户约270万，按3+Reach60%计算，可覆盖3+UV162万人 与传漾相比优势何在 附件 与传漾相比优势何在 附件 易传媒与土豆优酷的比较 2012年3月12日，优酷土豆宣布合并；合并后相比2012年， 最新优酷土豆广告价格涨幅达20%以上 易传媒相比2012年价格基本不变 仅能覆盖4亿视频网民，且资源紧缺 与32家视频网站合作，400多家门户和垂直网站长期合作，4.27亿视频人群覆盖，占总视频网民的77%，日均视频流量5.2亿 覆盖面广 价格优势 技术支持 定向技术简单，无法抓取更多受众 易传媒与优酷土豆的对比 形式多 仅限于6家视频网站广告投放形式 多限于前贴片 32家视频网站广告投放形式 400多家门户和垂直网站投放形式 除贴片外，还有独占富媒体，飞扬视频等广告形式 去重 创意轮播 频次控制 地域定向 回头客 回头客定向 除简单定向技术外，更增加受众的人口属性 、行为兴趣和消费意向三种定向技术，抓取更多受众 易传媒与剧星传媒的比较 仅2年互联网执行经验 拥有5年互联网执行经验，超过5000个广告执行经验 仅和6家视频网站合作,覆盖面窄 与32家视频网站合作，400多家门户和垂直网站长期合作，4.27亿视频人群覆盖，占总视频网民的77%，日均视频流量5.2亿 覆盖面 执行经验 技术支持 易传媒以技术起家，拥有经验丰富的技术团队 1.在投放时可以实施优化 2.可以打通32家媒体，100%去除网站重叠率 3.投放完3个月内保存所有Cookie记录，可在第二波做回头