管理制度-场营销学.docVIP

学习目标 了解产品的整体概念 掌握产品组合策略 掌握品牌管理策略 阐述产品生命周期各阶段特征及营销策略 明确新产品开发的程序 二、产品分类 1、消费品：由最终消费者购买并用于个人或家庭消费的产品。 （1）日用品 （2）选购品 （3）特殊品 （4）非需品 2、工业品―是指那些为进一步用于生产而购买的产品。 （1）材料和零部件 （2）资本项目 用于帮助生产或管理的工业产品，如安装和辅助设备 （3）物质和服务 包括经营物质（润滑剂、煤、纸张、铅笔）和维修物质（油漆、钉子、扫帚） 1999年全球前10名驰名品牌价值 单位：百万美元 可口可乐； 83845 微软： 56654 IBM： 43781 通用电器： 33565 福特： 33179 迪斯尼： 32275 英特尔： 30021 麦当劳： 26231 AT＆T： 24181 万宝路： 21045 可口可乐的品牌名称演变 上个世纪20年代，Coca Cola进入中国市场时音译为“口渴口蜡”，购买率极低；后来负责亚洲市场的部门在伦敦登报征求中文译名，一位上海的旅英学者以“可口可乐”击败其它对手 可口可乐的广告创意（一） 西瓜本和可