广告分类举例.ppt

第五节 悬念广告 ☆悬念式的主题必须与观众熟悉的范围有关，最少应让观众知道有这么一回事； ☆真实地展示信息，不夸大； ☆满足观众欲望才能有效； ☆蓄势很重要，因为靠这一点，才能逼紧、悬疑，产生相应效果； ☆答案要清楚合理； ☆简单明了地使商品产生个性与风格。 第六节 比较广告 注意： 1．比较要有明确的科学依据 2．诉求点突出 3．所有的展示均与诉求重点相吻合。 4．找准对方的软肋。 第七节公益广告 纯公益性的广告 商业性的公益广告 公益性的商业广告 有公益性的纯商业性广告 第八节 示范广告 ☆ 整个示范过程有吸引力 ☆ 设计的手法与观众接受层次是否吻合? ☆ 为确保其真实感，最好不加剪辑(当然不是绝对的) ☆ 万万不可愚弄观众 ☆ 在正式录制之前先做几次实验，仔细地计算时间，以确保录制之科学 第九节 软广告 ☆ 能配合硬广告说服消费者。 ☆ 能不断提醒消费者，而不至于引起消费者的反感。 ☆ 新闻性强，有很高的可信度。 ☆ 商业味淡，影响消费者的潜意识。 ☆ 能赋予很深的文化内涵。 揭秘奥运开幕式的软广告，你注意到了吗？ 广告代言人 广告模特3B：Beauty、Baby和Beast 新人做代言人的理由： 动物做代言人的理由： * 按广告是否明确提及竞争者名称 按对竞争者所持态度的不同分为 按广告的客观性可以分为 直接比较广告 间接比较广告 批评性比较广告 寄生性比较广告 客观性比较广告 主观性比较广告 根据企业的商业内容与公益广告内容相结合的紧密程度分为： 注意： ★ 明确全行业的主流舆论 ★ 广告主题集中、明确 ★ 稳定、连续的投放 ★ 进攻对手的软肋 ★ 让软广告变得更软 郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！ “和”字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫《我和你》。怎么那么巧，与招行奥运信用卡不谋而合呢？ 您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着Visa的激光防伪标做的？ 眉心的图案符不符合adidas的logo？ “爱我中华”，我就想不到，不知道大家想到了没？ 开幕式最大的赢家！ 第十节 恐怖广告 第十一节 荒诞广告 *