网购项目可行性分析[18p].docVIP

大学生品牌俱乐部 高校团购项目可行性分析报告 目 录 一、 大学生品牌俱乐部基本情况： 大学生品牌俱乐部是品牌中国产业联盟下设的高校学生组织，由品牌中国产业联盟学校部直接负责其建设，开发，运营。 二、 大学生校园团购市场调查分析和核心竞争力阐述 1.大学生团购市场调查分析 （1）网络团购解析 传统意义的“团购”是通过大批量的向供应商订购目标商品，并以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。如：品牌中国（北京）咨询公司为所有员工发放月饼，月饼的采购就是一种团购。 随着互联网与电子商务的兴起，传统团购在网上实现了新兴的电子商务模式，“网络团购”。它以互联网为平台，让有相同购买意向的消费者自发聚集或通过第三方（团购网）组织起来，向厂商进行大宗购买的购买行为，目前我国经济发达的城市，北京、上海、深圳网络团购应用得到广泛实现。 （2）目标客户群（大学生）消费行为分析 依据CUS21（2004年中国大学生消费和生活形态研究报告）的调查结果，当时得出的结论是2004的大学生们在消费能力和消费动机上远比20实际90年代中期以前的大学生更强，时隔8年的今天，结合中国乃至全球的经济发展与社会进步，当代大学生的消费能力与消费动机较2004调研报告发布时只增不减。CUS21对调查样