第一章市场与市场营销2.ppt

本章主要解决的问题： 1、市场含义 2、市场营销的定义 3、市场营销观念 教学方法：讲授为主 教学目的： 掌握市场营销的概念及其市场营销观念 教学重点：市场营销观念 一、市场的概念 （一）市场形成要具备的要素： 1、存在可供交换的产品； 2、存在欲出售产品的卖方和具有购买力、购买欲望的买方； 3、合理的产品价格，即双方都能够接受的价格； 五个市场的结构(复杂市场) 市场概念(小结） 对“市场营销”的不同认识 市场营销 Marketing Definition Marketing is a social process by which individuals and group obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others 个人和群体通过创造产品和服务价值，并和他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理过程. 国内观点综述 市场营销具有三个内涵： 1、最终目标是“使个人或群体满足欲望和需要”。 2、“交换”是其核心。 3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度以及对交换过程管理的水平