第三讲消费经济学.ppt

第三讲 消费经济学 第三讲、消费经济学 1.钱多了，幸福感却没了？ 2.吃第三个面包同吃第一个面包感觉是不同的——边际效用递减规律 3.运用消费者剩余理论学会杀价 4.全部由顾客的“腰包”而定——歧视价格 5.不求最好但求最贵——炫耀性消费 6.农夫山泉有点甜——产品差别和广告 1.钱多了，幸福感却没了？ 引入：什么是幸福？“幸福就是：我饿了，看见别人手里拿个肉包子，他就比我幸福；我冷了，看见别人穿了一件厚棉袄，他就比我幸福；我想上茅房，就一个坑，你蹲那儿了，你就比我幸福。” ----电影《求求你表扬我》 中范伟的台词 对于幸福，不同的人有不同的理解，不同的学者有不同的解释。 经济学家把幸福理解为一个幸福方程式。 经济学的幸福方程式 美国经济学家，诺贝尔经济学奖得主萨缪尔森提出经济学的幸福方程式： 幸福=效用/欲望 从这个公式看，幸福取决于两个因素：效用与欲望。研究幸福的出发点在欲望，归宿是欲望的满足，即效用。 欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，欲望是一种心理感觉。 效用是指从消费某种物品中所得到的满足程度。满足程度高，效用高，满足程度低，效用低。效用本身不具有伦理学的意义。 经济学家强调了效用