第十讲广告策划中的公关策略.pptVIP

第十讲 广告策划中的公关策略 广告策划 是一个整合营销传播过程; 公关; 别克赛欧的上市公关策略 执行：上海通用汽车公关部、上海哲基公关公司 获奖：第五届中国最佳公共关系案例大赛年度公关创意奖 EASY生活，轻松赛欧 15万部赛欧，15万种Easy生活！ Easy就是轻松，当驾驶变Easy，要他往东就往东；空间变Easy；安全变Easy；把担心都抛到后面，服务变Easy，五湖四海皆兄弟……看到了吗？赛欧的Easy故事，每天都在一路延伸，现在，我们已经有15万部赛欧，汇聚了15万种Easy生活！！有赛欧，就是这么轻松Easy！欢迎你搭上赛欧的Easy旅程，，请联系我们的经销商或拨打免费热线8008202020 项目背景 2000年下半年，上海通用计划向市场推出一款原型来自于美国通用旗下德国欧宝的一款紧凑型轿车Opel Corsa B（可赛）的小型家用轿车。 国内外汽车厂商纷纷加快生产家用轿车的步伐，如何从产品、品牌塑造、价格等各方面占据主动的地位，也是必须关注的问题。 上海通用汽车进入家用轿车市场必然会对现存的市场秩序带来极大的震动，触及现有品牌和厂商的利益，因此必然会受到实力强大的对手在各方面的阻击甚至是恶意攻击，因此对赛欧的声誉管理是一个比较关键的方面。 项目调研 15届5中全会已提出“要鼓励轿车进入家庭”，并且国家在“十五”行业规划中也提出要大幅