三沙源户外活方式灿烂季全案.docVIP

第一项：三沙源户外生活方式灿烂季 活动要素 时间：2015年4月——7月 地点：三沙源项目区 目标人群：银川及周边热爱生活、热爱户外生活的个人、家庭和企业团体。 二、活动方式：从清明小长假开始，至7月暑假期间，通过有主题、有节奏、有热点、有创意的一系列复合性活动，推广三沙源独特的自然资源，倡导健康及有品质的生活方式，培养本土人群自发的休闲习惯。突出摄影、徒步、露营、穿越、篝火音乐狂欢等主打内容，并引进具有新奇度的原生态音乐节、无线电定向越野赛等项目，使公众在诸多项目区场地的活动中，形成对项目品牌的深刻认识，建立品牌知名度，提高品牌美誉度，固化公众与企业间活动互动与情感联结。 活动持续发展方向为园区自有品牌活动，可连年打造。 三、活动内容： 清明小长假踏青徒步大会VS露营会（4月5日~6日） 说明：为活动启动阶段，春始大地，万物复苏，人们都有踏青的愿望。活动利用传统媒体与新媒体的复合式宣传，将体育健身、休闲与娱乐活动相结合，通过徒步大会、抽奖等环节，吸引受众广泛参与，并将“三沙源户外生活方式灿烂季”的信息广为传播。为下一步活动做预热和准备。 自驾车狂欢季VS定向越野VS篝火晚会（5月1日~5月3日） 说明：五一三天小长假，自驾车活动掀起高峰，活动紧扣银川市众多的自驾车人群，发起周末自驾车丰富的游玩服务，并在此基础上，通过对园区场地的配套设施增设，建立银川自驾车营地，并最终形成自驾车人群在园区自发的消费习惯。 3． 宁夏无线电定向越野大会VS露营VS篝火晚会（5月30、5月31，6月27日、6月28日） 说明：无线电定向越野赛是银川地区相对具有新奇度的一项科 技体育项目，也是智慧旅游内容的一个方向。园区的场地与自然条件非常适宜此项目的开展。借此活动，可以组织个人、家庭、团体广泛参与，激发公众对园区的探索，形成品牌活动，并着眼于未来承办国家级的无线电定向越野正规赛事。 原生态音乐节VS露营大会VS篝火狂欢VS美食汇（7月11~7月12，7月25~7月26日） 说明：活动高潮阶段。以原生态音乐节为核心吸引点，集合之前活动的所有人群以及爱好音乐的公众，形与话题事件与高热的传播度，吸纳银川时尚人群热切关注，形成品牌美誉度与热播，长远可规划为园区品牌活动。 三沙源户外摄影季（2015年4月—7月） 说明：摄影季为贯穿三沙源户外生活灿烂季的活动内容，并将延伸至秋季结束后，通过对春、夏、秋三个季节园区的影像捕捉，形成良好的传播效果，也为园区积累、留存丰富的图片资料。摄影活动除自驾车露营人群外，还将着重邀请区内外知名摄影家及摄影爱好者，在三沙源项目区进行采风，拍摄内容包括项目区内独有的地貌特征及野生动植物和人文景观，在活动结束时，集中颁奖并做展览。 四、活动宣传与推广 合作媒体：银川晚报、银川日报、宁夏电视台、银川电视台、华兴时报、银川交通音乐台、都市生活读本、银川新闻网 宣传方式 新闻报道 专栏软文 活动启事广告 现场推送 宣传推广渠道 银川晚报新闻报道、专版（整版）报道，启事发布广告、软文广告价值50万。新闻赠送。 银川日报新闻报道，启事发布。广告价值10万元，新闻赠送。 银川晚报读者俱乐部微信（大象慢生活）发布，银川晚报生活汇微信发布，银川新媒体微信平台发布，银川晚报微博发布，银川晚报微信发布。广告价值5万元。 银川交通音乐台节目口播。节目互动传播。广告价值4万元。 银川新闻网首页专题链接及专题报道。广告价值2万元。 银川电视台、华兴时报新闻报道4次。赠送。 宣传周期 每次主题活动前，分步骤、有计划地进行炒作，并对活动现场的火爆程度、参与热情等，以及活动效果及带来的社会影响图文并茂进行全面报道。 五、合作方式 1.园区负责提供活动用场地及基本配套设施（水、电），可配置集装箱等创新式服务空间，为自驾车营地、音乐节创造基本配套，并提供相应的安保服务。 2.园区负责活动产生的所有费用。 3.银川晚报及银川日报社大象文化传媒负责活动整体的策划、宣传、现场执行、资源对接、资料收集整理。 六、合作费用 总计150万元。 含策划、宣传、推广费用；现场物料费用；演员出场费用、设施器材费用、舞台灯光音响费用、人员服务费用。 第二项：2015·银川·全国车辆模型锦标赛 一、活动要素 时间：2015年9月 地点：三沙源项目区 全国车辆模型锦标赛是国家体育局正规赛事，届时将有超过800人的外地选手及家属前来参赛。银川日报社大象文化传媒已成为2015本次赛区事的承办方。锦标赛由国家体育总局、自治区体育局、银川市体育局、银川日报社等单位主办，自治区无线电模型运动协会、宁夏大象文化传媒承办。比赛共有电动房车、电动越野车、内燃机房车、内燃机越野车、内燃机卡车、电动漂移车等８个竞速项目。其中既有适宜在青少年中推