营销案f例：安徽卫视：剑指《金婚2》的玄机(已贴).docVIP

在大多数时候，媒体本身是给人作嫁衣，替人家去宣传炒作的。但不得不承认，媒体自身也需要营销。媒体该如何去营销自己呢？请看—— 安徽卫视：剑指《金婚2》的玄机 2010年12月1日，《金婚风雨情》(也就是《金婚2》)即将在北京卫视、安徽卫视等首播。 《金婚2》上星之前，已经在一些地面频道播出，该剧中的植入广告，引发了广泛争议。不少观众认为，剧中植入品牌多达十余个，其中某品牌食用油的出镜率，被观众戏言，甚至超过主演胡军的戏份，在后20集中，几乎每集都会出现，剧中的台词“我们就吃这个油！只认这个牌子！”更让人啼笑皆非。 剧中围绕广告产品设置的台词，随处可见，不仅让观众感到厌烦，甚至连电视台都看不下去了。这不，安徽卫视就出来叫板了。 小提示：省级卫视中，安徽卫视的排名居于前列，在广大电视观众心目中，分量不轻。对于即将在安徽卫视播出的《金婚2》，安徽卫视会怎样处理这些广告呢？ 11月17日，安徽卫视单方面宣布，要将《金婚2》的植入广告全部删除，理由是：剧中植入广告已经实际影响了观众的观看热情，会对收视率产生不小影响。 安徽卫视的“仗义执言”，经过媒体的报道后，一时之间叫好声一片。尤其是在网络上，网友更是一边倒地支持安徽卫视的“义举”。 网友“黎明之后”在安徽网络电视台留言称，安徽卫视把《金婚２》的植入广告都删掉，增加了我对这部剧的收视期待。 《河南商报》发表文章称，安徽卫视敢于拿起“剪刀”，对植入广告进行无情删减，体现了公众传媒的责任、勇气和魄力。 凤凰网发表评论称，相信在安徽卫视首吃螃蟹之后，还会有更多电视台效仿跟进。期待时间不长，我们就能看到一部部赏心悦目的干净电视剧。 消费者的期待，传统媒体的跟进，似乎让人看到了希望的结果。但是，安徽卫视真的要成为消费者的代言人吗？ 小提示：作为一家声誉良好的电视台，安徽卫视爱惜羽毛，希望在播出的电视剧中，不要有影响观众情绪的广告在里面，这当然是应尽之责。 理性分析，电视剧里植入广告，从效果上来说，影响观感，使人反感；从责任上来说，把广告放在电视情节中，未尽到事先告知的义务，游离于监管部门之外。所以，安徽卫视在高调宣布删除电视剧植入广告时，赢得了一片叫好声。 不过事实远远没有普通网民想得那么简单。《金婚2》的广告，不是安徽卫视说删就能删的。很快，《金婚2》的制片方就出来回应了：绝不允许删，谁删谁违约! 要知道，《金婚2》以每集180万元的高价卖给了安徽卫视，如果全部删除所有的广告，变成洁本后的《金婚2》将至少蒸发掉2集，制片方损失达360万，这是他们不能承受之重。当然这还不是全部，制片方还需要给广告主交待，也是一个不小的难题。 随着制品方的声明出台，随后的情节就变得越来越狗血。自称“不差钱”的安徽卫视，几天后改变了口径，称：“我们购买的是电视剧，并没有购买其中的植入广告。如果制片方坚持不同意我们删掉里面的植入广告，我们认为，他们应该付费。” 小提示：整件事发生了戏剧性的转变，由删除广告，到分享广告费，这种匪夷所思的结局，让众多的网民大失所望。看来，安徽卫视的立场，并没有他最初表明的那样坚定。 为什么会有这样一种转变呢？事实上，安徽卫视并没有删除广告的权力。他不是监管部门，与制片方属于合作关系，有按约履行播放义务；同时，删除广告，就会破坏电视剧的完整，同样也是违法的。至于广告植入“超标”的问题，也应由工商监督来管制，这与播出平台并无关系。 随后更有消息称，制片方与安徽卫视在就删广告一事进行沟通后，初期谈判并不成功，制片方正考虑将安徽卫视告上法庭。 当然不会真的告上法庭，因为马上就有安徽卫视的人出来说了：“并没有出台一定要删减广告的这个决定”。这个说法已经与之前一定要删除剧中广告的豪言相去十万八千里了。 最终的结果究竟如何？《金婚2》制片方已经透露，安徽卫视仍会按照原版本播出。根据播出合同，如果合同中没有相关条款的约定，电视台可以删减，但制片方已经就播出集数和时长都跟电视台有约定，安徽卫视单方面删减的“想法”无疑是不现实的。 一曲热闹非凡的“删除门”吸引了众多人的眼球，最终还是回到了原点，电视剧该怎样播还怎样播，观众仍旧只能看到充满植入广告的版本。 但也有不一样的地方，那就是，安徽卫视的知名度更高了；想看《金婚2》的人更多了，甚至包括了剧中的广告情节，也成了观众的期待…… 也许这才是安徽卫视剑指《金婚2》的玄机所在！ 小提示：安徽卫视真的不知道自己的“份量”吗？当然不是。那他为什么还要制造这样一种噱头呢？没有其他的原因，一切都是为了炒作的需要。 “删除门”事件的高明之处在于，大家都看到了安徽卫视宣传自己的目的，事实上，《金婚2》也是这起事件中的受益者。可以说，这起“删除门”让安徽卫视和《金婚2》的制片方都得到了事实上的好处。 那么你还认为，“删除门”还只是安徽卫视的一厢情愿吗？不如说是一曲双簧来得更贴切