《国际市场销学》.pptVIP

CHAP 4政治与法律环境 学习目的和要求 ◆ 国际营销中政治体制的重要性及其对外国投资者的影响 ◆ 全球经营的政治风险 ◆ 减少政治风险的策略 ◆ 当今法律体系的四大遗产 ◆ 有关国际法律争端司法管辖权的重要因素 ◆ 知识产权保护问题 CHAP 4政治与法律环境 §1政治环境 包括：政府; 政党;利益集团 ;政府政策 一、政府 政府的类型：政府分为专制政府和议会制政府。专制政府分为君主专制政府和一党专政政府；议会制政府分为君主立宪制政府和共和制政府 。 政府在国家经济中的作用： ①参与国家经济 ②规范国家经济  二、政党体制 政党体制是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统称。政党体制分为四种基本形式：两党制、多党制、一党制及一党专制。 两党制是指势均力敌的两个政党轮流执政的制度，执政党是通过竞选后胜选而获得执政的权力，竞选失败后落选的政党称为在野党。 多党制是指由几个政党联合执政或轮流执政的政党制度。 一党制是指一个国家中只有一个政党或有多个政党，但只有一个政党执掌政权。 一党专制是指没有通过公开的和自由的竞选获得执政的权力，而是通过军事或政变手段获取执政权力的。 CHAP 4政治与法律环境 三、重大政治事件 四、政府政策的稳定性 （一）政权频繁更替 （二）东道国发生各种政治事件 （三）文化分裂 （四）宗教对立 CHAP 4政治与法律环境 五、东道国的态度对国际营销的影响 （一）对外国投资的态度 1、新加坡外国投资占到其工业总投资的80%，中国对某些产业采取扶持态度。 2、印度要求所有外商遵守进口限额，对外商支付不可兑换货币，（控制利润汇回国内），在外资企业管理人员中规定印度员工的比例。 （二）民族主义（自力更生、艰苦创业） （三）政治敏感性 CHAP 4政治与法律环境 政治问题的根源 1、政治统治权：反映一个国家维护其权威高于外国企业的愿望。这一点通过各种指令就可以实现。Eg：关税、外汇管制。 2、政治冲突（骚动、内战、叛乱） ⑴直接后果：暴力行为，绑架、损坏财产、罢工等。 ⑵间接后果：经济政策变化 ①有澄清问题的现实需要引起。Eg：解决失业问题。 ②为转移公众对一些问题的注意力 eg：政府宣布对外警报 CHAP 4政治与法律环境 六、政治风险 （一）政治干涉 1、产品 符合当地的法规、技术含量，对一些产品销售限制，产品功能范围，对当地环境的适应，专利有效期。 2、分销 地区分布、中间商类型、代理商报酬以及由不同中间商处置商品。 3、价格 转移定价、最高价与最低价、当地原料价格 4、促销 商业用语本地化、本地促销人才、信息类型、文本模式、媒体的可获得性及时间限制 （二）政治风险 政治风险主要包括： 1）没收、征用和国有化； 2）本国化； 3）禁运与制裁； 4）出口管制； 5）进口限制； 6）外汇管制； 7）税收控制； 8）劳工限制； 9）政局动荡； 政治风险的影响因素 1、企业内部因素 ： 1）企业的经营行为； 2）企业对东道国的贡献； 3）企业经营的本土化程度； 4）子公司对母公司的依赖程度。 2、企业外部因素 ： 1）东道国的国际关系； 2）东道国政治稳定性； 3）产品在东道国的政治敏感度，罗宾逊教授在《国际企业政策》著作中提出了评估产品的政治敏感度的一套方法。 4）公司在东道国的知名度 CHAP 4政治与法律环境 1、征用（国有化）：东道国对外国财产的合法占有，目的是将被占用的财产用于公众利益。 ⑴现今的做法是按照公平的市场价格，以可兑换货币的形式提供即刻的补偿。 Eg：墨西哥，1937接管外资铁路；1938年没收境外收油工业。 ⑵规避方法 ①与东道国联合投资分享所有权。（旧观点）→实践证明行不通。 ②技术不能被东道国复制或者征用者不能操作这种技术。 ③公司受母公司纵向一体化管理，由母公司提供产品的制造或市场。 ④资产规模。总资产超过1亿美元的公司被征用可能性是资产少于100万美元公司的50倍。 CHAP 4政治与法律环境 2、本土化 ⑴循序渐进的征用，是一个通过增加对外国公司的控制和限制，逐步减少公司所有者控制权的过程。 ⑵本土化的措施 ①逐步将所有权转给国民。 ②提升大批本国人到管理层 ③给予国民更大决策权 ④组装的零部件更多由本地生产，而不是进口 ⑤为打入世界市场而设计特殊的出口规则 CHAP 4政治与法律环境 3、外汇管制 ⑴国家由于国际收支发生赤字或外汇短缺，政府常对外汇供需及利用加以控制。 ⑵措施 ①贸易和非贸易的外汇收入必须按官价结售给中央银行。 一切贸易和非贸易外汇支出，必须经过外汇管制机关批准。 ②