2015关于学校周边奶茶店经营状况的市场调查策划方案.docVIP

关于学校周边奶茶店经营状况的市场调查策划方案 调查背景 奶茶系列饮品是由台湾流入内地的饮食文化，现在已风靡全国各地。近两年奶茶在我国大江南北遍地开花，不论城市大小，消费水平高低，也不论男女老少，奶茶已成为日常街头的一个时常显现的亮点。这时，奶茶在美丽的校园应运而生。随着时代的变化，各奶茶店如雨后春笋般出现。至此，校园奶茶行业竞争加剧。为了了解市场上各品种奶茶的价格和学生接受的价格相差多少？若在该校新开奶茶店，什么才是学生做关心的问题？等问题本小组特做此市场调查。 调查目的 为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写本次市场调查策划书 全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。 确定大学生心中的奶茶价格定位 了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。 调查内容 类别 项目 选项 个人基本情况 1.性别 □男 □女 2.年龄 □10-20 □21-25 □26-35 □35以上 3.每月开支 □1000以下 □1000-2000 □2000-3000 □3000以上 购买奶茶情况 喝奶茶的频率 □1-3次 □3-6次 □6次以上 □从不喝 心中的奶茶价格定位 □3元以下 □3-4元 □4-5元 □5元以上 学校奶茶价格 □4元以下 □4-7元 □7元以上 最关心奶茶店的什么情况 □奶茶的价格 □奶茶的口味 目标被访者的定义 因本次调查是针对详细了解学校奶茶店的市场情况，因此在样本定义时因遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性。以期能够基本反映消费者对奶茶店的看法；二是样本要有针对性。基于以上原则，建议采用如下标准甄选目标被访者： 学校及周围部分青少年群体。 奶茶的爱好者。 数据收集方法 本项目的资料收集方法是采用现场填问卷表，现场收回的方式，尽量在短时间内让被调查者完成问卷的情况下还可以透露更多信息。 样本量 最大允许误差控制在±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济，建议本次调查多需要的样本量为100个。 数据录入与处理 参与系项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查中，在录入过程中需抽取10%的样本进行复核，以保证质量；数据处理采用小组人员分责进行。 八、市场调查的具体实施 小组人员工作安排总共三人，包括蒋祖平、黄颖、杨银 定制调查方案，问卷设计等文书工作蒋祖平负责 调查项目，问卷的填写由黄颖负责 查找资料，整理，统计搜集由杨银负责 实地调查全部组员共同参与，分析调查结果，调查报告的填写共同负责 问卷调查： 校园周边奶茶店调查问卷 为了给广大消费者创建良好的用饮环境，同时也让消费者能够得到满意的服务，我们组织这次调查活动。希望通过这份问卷能够综合来自不同消费者的信息，您的支持将会给我们的工作带来很大的作用，您的信息也将影响到您的利益，所以，希望您能抽出一点时间给予我们准确的信息。 1.您的性别是（ ） A.男 B.女 2.您的职业是? ( ) A.学生 B.老师 C.居民 D.其他 3. 您的年龄是？ （ ） A.10—20 B.21—25 C.26—35 D.36以上 4.您每月的开支大概是多少？ ( ) A.1000元以下 B.1000—2000元 C.2000—3000元 D.3000元以上 5.您一周大约花在奶茶上的钱是多少？ （ ） A.5元以下 B.5—10元 C.10—20元 D.20以上 6.您认为可以接受的奶茶价位： A3元以下 B3-4元 C4-5元 D 5元以上 7.您平时去的奶茶店的价格？ A4元以下 B4-7元 C7元以上 8.以下饮料中您常喝的是？ （ ） A.奶茶茶饮料 B.碳酸饮