2011.10.27@红星奥运酒.ppt

中国酒文化 酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一，约在三千多年前，商周时代，中国人独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。约一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。 酒，是中国文化精髓之一，是文化发展不可或缺的重要载体 为什么选择奥运主题 奥林匹克运动不仅仅是一项单纯的体育活动，其最高目标，是要通过体育活动的手段，把世界上不同国度、不同种族、不同语言、不同宗教信仰的人凝聚在一起，使大家相互交往，增进了解和友谊，进而达到世界的团结、和平、进步的目的。奥林匹克运动同酒一样，都蕴含着丰富的情感，是个变化多端的精灵。它们炽热似火，冷酷象冰；它们缠绵如梦萦，狠毒似恶魔；它们柔软如锦缎，锋利似钢刀；它们无所不在，力大无穷。 奥运会重要的不是胜利，而是参与；生活的本质不是索取，而是享受。 为什么选择红星 北京红星股份有限公司是著名中华老字号企业，红星商标是中国驰名商标。它始建于1949年5月，是中央税务总局筹建的我国第一家国营酿酒厂，当时收编了北京城近郊的龙泉、永和成等几十家老字号酒作坊，汇集了酿酒人才技术，继承了传统酿酒工艺，可追溯到元代，具有八百年历史的工艺技术。为庆祝中华民族的新生，为欢庆人民翻身解放，为迎接新中国成立，红星人多方努力克服困难,首批红星二锅头酒终于在建国前夕投放市场，是新中国的献礼酒，几十年畅销不衰。红星二锅头与共和国同行，与百姓的情感融为一体，成为北京文化的代表酒。 而2008年奥运会是在北京举办的，这正是北京、奥运会与酒的结合点。 命名甄选 外观及包装 价格及定位 批量生产价格在300元左右的中档高度酒，少量生产价格在800元左右的高档高度酒。主要面向作为旅游纪念品、送礼、宴请消费的消费者。 客户群体 1、个人：运动员及家属、奥运场馆建设参与者、奥运服务行业工作人员、奥运火炬手、有奥运情结的民众等。 2、团体：管委会、奥运场馆业主单位、场馆建设单位、全国体育场等。 销售模式 发挥10年客户资源积累；管委会的政府、商业合作公司等客户资源；礼品公司代理销售等。不进入商场超市，仅在相关公园场馆售卖。 产量及个性化定制 首批中档高度XX酒预计生产面试2万瓶（3000箱），购买需提前预定。 为大客户及有深厚奥运情结的民众提供瓶身及包装个性化定制服务，更具纪念意义。 XX酒与管委会 XX酒的面试给管委会带来了品牌形象的提升； 为管委会各领导提供瓶体、包装个性定制，具有收藏价值； 管委会用酒供货价为成本价。 1、园区内宣传，如广告贴、展板、指示、广播等； 2、XX酒面试发布会； 3、各奥运相关杂志及体育杂志硬广； 4、大型体育赛事比赛现场硬广； 5、各线下奥运民间组织推广； 6、各线上奥运相关论坛、网站等软广、硬广结合。 项目细则 项目细则 项目细则 项目细则 项目细则 如何使众多信息聚合成整体，清晰表达，让受众易于接受？ 复杂抽象的概念通过符号化的视觉表现更易理解与传达 地域元素渗入更易消除文化壁障，从情感上引起共鸣，也更趋于国际化 项目推广 项目推广分为三部分 奥林匹克与红星 诠释XX酒5面信息 宏观展现 奥林匹克与红星的关联 表现携手共进 金木水火土诠释5面信息 直观、简单 贯穿奥林匹克和红星XX酒 汇聚的能量开启未来 展望未来 落地全案推广计划 1 落地传播 3 2 项目推广 项目推广 THANKS * 奥运主题酒酒项目策划方案 项目目的 项目源起 项目概况 项目细则 项目推广 Why? Where? What? Way? 项目目的 When? Who? 发扬酒文化 传承延续奥运精神 促进园区和谐发展 项目目的 XX酒 我们要传达在奥运会115年全球化背景下 红星XX酒在中国区中的深意…… 项目目的 奥运 平台 115年 历程 XX酒 界标 中国的 备战未来 领域 全球定义 携手 酒文化 领跑者 红星 使命 1949年 项目源起 项目源起 项目源起 项目源起 通过5方面诠释XX酒的精髓 借助展现5条信息 凝聚能量，释放辉煌 这种能量 连接过去，启动未来 项目概况 奥林匹克运动会 红星股份有限公司 + + 5面信息组成XX酒的精髓 因此，我们用金木水火土5大元素来直观诠释XX酒的5面信