有关我是歌手的简介.pptVIP

《我是歌手》市场分析 成员：屠德范 一、节目性质 《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀。作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，湖南卫视倾全台之力，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。它请来的是已在乐坛取得成就的歌手，或是冉冉升起的新星。明星效应大大满足了观众的听歌欲。 此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》。为的是选出最强的歌手，给观众不一样的视听盛宴 二、社会竞争 与《我是歌手》相类似的节目，有知名度超响的《中国好声音》。中国好声音源自荷兰，我是歌手仿自韩国。那么两个模仿的节目，又有什么区别呢？ 首先《中国好声音》它是一个大型励志专业音乐评论节目，目的是为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，它的选拔面广，不论成名的未成名的，皆可来唱，当然更多的是心怀梦想却未能实现的歌者，与《我是歌手》的门槛相比，《中国好声音》更能吸引人。 其实对比已经很鲜明了，好声音的竞争性更强，我是歌手的娱乐味更重。不管你认不认可，我是歌手的宗旨本来就不是把这几个人分出个高中下，能请来明星当选手，进行pk，这已经满足了观众的需求，赚足了眼球和收视率，节目的目的也已经达到了。 三、传播策略 《我是歌手》获得2013年高收视率、高经济效益、高社会效益的一档电视娱乐节目。它从节目定位、节目编排，宣传方式等方面进行了很好的传播。 这档节目的定位是实力歌手的比拼，不同于草根选秀节目，这些歌手在乐坛有一定的地位，歌手本身就拥有一大批粉丝，这些粉丝是节目的一大收视群体。同时，每个歌手面临被淘汰的压力，歌手们会发挥自己的最佳水平甚至超常发挥，加以现场的高质量伴奏，节目的内容具有非常高的质量和可看性。 《我是歌手》在制作过程中，全程都安排各种悬念，例如：各个歌手不知道对方情况的悬念，结局不知道谁会被淘汰，不知道谁是替补歌手。每期节目从开场到结束，悬念重重，从开始就吸引观众的眼光，直至结束，悬念并没有完全解开，反而设置了新的悬念，吸引观众下期继续收看。 《我是歌手》另一个宣传方式主要体现在新媒体上，微信、微博等等话题，让观众更好的参与进来，激发观众的热情。《我是歌手》的节目组在开播之前就会把节目给一些微博名人，让他们了解，很多拥有500万以上的博主都转发了相关微博，通过博主等新一批领袖的传播，形成了二次传播、通过这些名人的影响力来扩大《我是歌手》的知名度和传播范围。 四、营销分析 1、湖南卫视传统的优势：完美视觉听觉效果，这点在我是歌手节目上是发挥到了极致。 2、芒果台倾全力多方位营销，线上线下炒作；线上湖南卫视在各个时间点都在大力推广我是歌手节目，在线下，每期节目前和节目后，都有很多的新闻报道出炉，话题都是有些争议性的。 3、差异化定位，普通人pk到明星pk；这是我是歌手节目的核心竞争力，也是区别于其他选秀、歌唱节目的最大亮点。用明星本身起点就高，舞台效果好，会更符合“好声音”的标准。 4、明星的号召力；各明星本身就有粉丝团，这也让节目一开始就有了观众基础。 5、通俗流行歌具备广泛的市场传播力；选手多选用一些通俗的歌曲，这样能引发共鸣和互动。 6、大众评审、主持人经纪人的互动与氛围营造； 7、后续应该还会出现的一些事件营销。比如各选手的不和，排名的黑幕，某些大咖准备参加等等。将节目在市场中的热度一些延续下去。 五、社会效益 从《我是歌手》开播，就有一种声音不断出现，为什么请来的都是老歌手？为什么歌手演绎的都是老歌？节目是借助了社会的怀旧情绪才走红。其实近几年，各类文化节目都争相将“怀旧”作为卖点，组合的重聚、纵贯线等老牌歌手的新组合，开始不断出现。 我是歌手》很有可能形成一种‘倒逼’效应，刺激中国原创音乐重拾应有的价值观，打造具有艺术价值和美学价值的作品。” 《我是歌手》本身是一档娱乐商业节目，但却与“娱乐至死”的社会心理形成反差。在一些娱乐界人士看来，“娱乐至死”是消费主义时代的必然归宿，是全民性的，它不仅是在音乐或是某个文化行业，而且是整个社会的生存状态。如今很多的艺术服务是没有价值的，因为它不具备价值观，没有情怀，只是娱乐工作者生产出的泡沫，用一种无聊的方式来解构大众以往一直所遵循的严肃生活。因此，对于80年代开启的那段短暂的文化辉煌年代，人们会如此钟情并追忆。《我是歌手》巧妙地迎合了当下的这种社会心理，是一次对现有的空洞消费主义的摧毁。 六、《我是歌手》带来了什么 1、给观众带来了： ◆《我是歌手》为观众和社会带来了什么——让现实与怀旧心理、真我情怀、美好情感有了一个完美而又和谐的交集，对于劳碌迷茫的现代人来说是回忆的唤起、情感的共振、心灵的治愈，也是可贵的精神食粮 面对满屏的声色和喧嚣，不少观众会说，我们已经很难被打动、很难被征服