快消品市场推广方案(啤酒).pptxVIP

广州地区生力清啤品牌推广公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算目录通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理公关的任务Sammy形象传播方案利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammy style的消费文化C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通公关策略Sammy形象接受（2003/4-5）Sammy形象渗透（2003/6-8）阶段Sammy形象接受2003年4-5月A/前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生会（5月中）两个步骤Sammy在我们心中我们都有点Sammy！谁是Sammy？Sammy要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品 -生力将推出sammy形象的新口味生力清啤 -告知 sammy网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报A/前期铺垫（4月中下旬）路牌、候车亭灯箱(建议)形式：悬念广告地点：主要卖场附近前期铺垫（4月中下旬）生力清啤上市了媒体意见领袖卖场老板抽奖消费者大众传播