LPI专访：互联网营销不仅仅是H5那么简单!.doc

LPI专访：互联网营销不仅仅是H5那么简单！ 摘要：很多优秀的企业都接触过H5，然而在鹿豹座小编通过观察发现，很多企业的H5虽然画面很绚丽，但实际上却并没有打动消费者，带来实际的销量。下面我们为大家带来LPI团队的专访，相信这支隐藏在众多优秀作品背后的创意团队会给你带来更多的思考。 2014年，因为一支《LPI Motion Reel 2014》的宣传视频我看到了LPI，而对互动行业的热情也是在这一年被点燃的。2年后，我终于来到了LPI，接触到了这支隐藏在众多优秀作品背后的创意团队，和创始人 spens的专访时间并不长，但却收获丰厚。下面就开始咱们今天的专访内容吧！ 1.最早对LPI的印象来自《LPI Motion Reel 2014》这支视频，当时就特别感兴趣，这个LPI代表了什么？ Spens： 笼统的讲，我们算是国内第二代互动广告人，在现在的很多同行看来，我们更像是互动圈的 “学院派” 。大概在05~06年的时候，这个行业还很新，大家都特别崇拜像是northkindom、universe everything这样的国外顶级团队。那时，我们在内心有一种强烈的感受—— 国内的作品和国外的差距真太大了！ 如果现阶段在创意上还跟不上人家，那是不是可以在执行和产出上做的好一些呐？ 在这个前提下，就萌生了做一家互动公司的想法。随后，我们就做了良品互动这家公司，而LPI（liang pin interactive）就是它的缩写名，我们希望这支小团队能够做出更多好的东西，感染更多的人。 2.LPI 在07年成立，到今天已经快10年了，而公司最初的“良品精神”是否发生了改变？ Spens： 刚开始做项目会特别纠结作品质量，大到一个minisite，小到一个banner，都会特别用心地想做出品质。而公司在向前走的过程中，最初对创意产出的执着，却逐步在转向对互联网营销全案的执行。你和直客（甲方客户）沟通得越多，就越会发现，或者说越能体会到，广告行为在整个营业体系的比重中真的特别小，而互动广告在整个广告营销里又是更小的一个分支。 LPI北京办公室 面对国内市场，不管是什么样子的品牌，他们都会对执行品质做出妥协。 “良品精神” 是希望用好的创意产出来帮助品牌。但实际上，这真的很难解决问题。而从创意产出向互联网营销全案的转变，也是为了够好的解决客户的问题。但是 “良品精神” 还是不会变，哪怕是做一个促销页面，用心去做和不用心做的效果还是不一样的。 3.LPI最早是什么时候开始做H5的？ Spens： 实际在12年就尝试做HTML5的H5网站了，那会主要还是在PC端，但已经考虑到移动端的兼容，用手机是可以直接预览网页的，只不过没有像是今天这么多花哨的效果。 问： 有没有预料到HTML5以及H5后来会火成这样？ Spens： 当时还是从技术的角度考虑的多一些， HTML5能够实现接近flash的动态，并且效率更高，兼容性更好，觉得这个东西在未来肯定会更适合用户，所以想去尝试，但没想到它会这么火。当时大多数人都觉得flash的下一个时代应该是电脑端的HTML5网站，但现实情况却是直接跳到手机上，变成今天的H5。 问： 也许和智能手机的快速发展有关，一下子打破了正常的发展脉络。 Spens： 我记得一个前辈曾经给我讲过： “广告存在于你眼睛观看的介质上” 。而现在的介质就是屏幕，你看电视、报纸少了，看手机多了，广告内容自然会流向手机，如果未来穿戴设备成为了主流媒体，那么广告也会流向这些“屏幕”。为什么国内会有这么繁荣的H5效应，实际是因为微信的大行其道，微信内置的浏览器带起了这些移动端网站。 问： 那么minisite和H5有什么区别么？ Spens： 没区别的，我们实际到今天还在和客户讲这是移动端网站，就像是最早大家都把minisite叫成flash一样，你只用flash做不了flash网站，它牵连到好多别的东西。而做移动端网站也是，不一定会用到HTML5，同样还要牵连到很多其它东西。 4.《梦幻H5》在业内引起了不小的反响，当时怎么会想做一支这样的作品？ Spens： 就在15年初，好多客户上来就问我们：“你们能做H5么？做一个多少钱？你们做过多少个H5？” 当时就特别纳闷，好像H5能代表一切了，好像互联网营销就只有H5了，别的什么都可以不管了。对形式的盲目追逐在当时催生出了一大批对branding（品牌）和用户都不负责任的作品。真的做一个H5就能解决品牌的问题么？难道这就是互联网营销的全部么？面对现状，我们越想越困惑。 正巧，当时听了一首歌，叫 《梦幻照相机》 ，歌词大意就是，女孩用了美颜相机之后全都会变成大美女！突然就意识到，这不就是在讲互联网广告营销么，不就是在讲H5么。于是，就想到要做这样的一个自发项目。我们把《梦幻照相机》作为灵感源，结