2007第10讲 媒介与媒介变革.pptVIP

第10讲 媒介与媒介变革 传播媒介研究 一、什么是传播媒介？ 媒介是什么？ 报纸是媒介还是报社是媒介？ 电视是媒介还是电视台是媒介？ 媒介变革的本质是什么？ 媒介变革的根本动力来自哪里？ 媒介变革将产生怎样的冲击？ 1、媒介的本质与特性 传播媒体或称「传媒」、「媒体」或「媒介」，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)，而自从电脑的普及化，网上媒体在电脑网络中亦成为一种新形式的传播媒体。 媒介是指信息传递或接受过程中的载体和中介。媒介是传播信息的工具或技术手段、是传播渠道。媒介也指那些从事信息的采集、加工、处理和传播的社会组织，即媒介机构。 －－郭庆光《传播学教程》 媒介的特性： 物质性、拟人性、技术性、社会性 2、媒介内涵的衍变 新闻媒介：报纸、广播、电视 传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍 信息媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、电讯、电脑、网络媒体 二、传播媒介发展史Seven Milestones in the Historyof Human Communication Language 200,000-100,00 B.C. Writing 3500 B.C. Printing A.D. 1500 Seven Milestones in the Historyof Human Communication Photography and Motion Pictures 1800s – 1900s Telephone and Telegraph 1800s – 1900s Radio and Television 1900s Computers / Internet 1900s The Seven Milestones Timeline 传播媒介发展史 德弗勒的过渡理论: 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 网络与数字传播时代 1.口语传播时代 口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结成更大的群体，有组织地处理难题 提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有用的信息。 公共传播（public communication)领域的出现：绘画、舞蹈、音乐、歌唱、戏剧表演、公共演讲 受众和信息表演者的区分 口头传播的局限性：不稳定，不可靠，受时空限制，不易保留 2.文字传播时代 文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能够把信息长久保留下来； 文字能够把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间； 文字的出现，使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据； 文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，其产生也大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程； 3.印刷传播时代 唐代刻版印刷术，宋代毕升发明泥活字印刷（11世纪） 1456年古登堡的发明：铸字，金属合金，机械印刷机，印刷油墨—200册《圣经》，使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。 4. 电子传播时代 1837年莫尔斯发明电报机，1844年发出第一份电报 1858年横跨大西洋的海底电缆竣工 1876年贝尔发明电话 1895年法国的卢米埃兄弟发明了电影摄影机，20世纪初完成从无声到有声的过渡，1929年，彩色电影实验成功。 1899年马可尼发明无线电报 1920年，美国西屋电器公司在匹兹堡创办了第一家电台， 二次大战以后，电视的发明和普及开辟了大众传播的新时代。 1926年全国广播网（NBC）出现 1929年机械－电子电视 1930年电子电视 1939年黑白电视 1940年彩色电视 1965年彩色电视的普及 三、重要的媒介观 英尼斯著 《传播的偏向》（The bias of Communication) 中国人民大学出版社 《帝国与传播》(Empire and Communication） 中国人民大学出版社 英尼斯的媒介观 以媒介发展作文明分期： 将经济垄断原理扩展到信息垄断的研究领域。认为对传播媒介的控制是实施社会和政治控制的手段，而新的媒介能打破旧的垄断 每种传播媒介都有“偏向”，从而影响了文化的稳定程度、保守性以及文化覆盖地域面积的能力。大体分为口头传播偏向和书面传播偏向，时间的偏向和空间的偏向 麦克卢汉的媒介论 1、媒介即讯息 （《媒介即讯息》1969年版） 从漫长的人类社会发展来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而