cis第二小组作业.ppt

真正意义上的CI计划于20实际30年代至20世界40年代起源于美国，但却深化于日本。CI分为VI（视觉识别）、BI（行为识别）、MI（理念识别）三个部分，他们三者是有机的整体系统，彼此相互推动、协调运作。 美国CI模式是注重视觉识别，侧重于设计。有以下几个特点： 1.强调视觉、强调标准化的色彩、标志、图形，它是西方工业标准化 的体现； 2.比较偏重于理性制度、条规的管理； 3、从管理的角度看，比较系统、规则化、便于操作； 4、CI主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，以消费者为诉求对象，从而对公司形 象加以精致包装的策略。 综上可以说：美国的CI主要是对物的设计。日本CI模式注重精神理念，有整 体性、系统性的特点。它不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统设计， 尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。即注重人和物的设计。 美国的设计偏向于市场营销导向的视觉设计，注重在公司标志、字体、色彩等方面， 将视觉识别系统作为CI战略核心；而日本则结合本民族的经营传统，提出“人文CI”、 “文化CI”，给CI系统充实了理念识别、活动识别要素，注重在企业经营理念、精神文 化、组织制度和行为准则等方面塑造企业形象，把CI视为以人