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市场营销教案 四、科学技术环境 科学技术是人类在长期实践中所积累的经验、知识和技能的总和。科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它作为营销环境的一部分，不仅影响企业的生产经营，还同时与其他环境因素相互依赖、互相作用。 (一)科学技术的发展趋势 1.科学技术革新的速度加快 2.研究开发费用大幅度增加 3.科研创新的范围更广 4.科学技术革新的法规不断增加 市场营销教案 (二) 科学技术环境的变化对企业营销策略的影响 1.科学技术加快产品的升级换代，缩短产品生命 周期 2.科学技术的发展与运用促进新行业的产生 3.科学技术有利于增强企业的综合实力 4.科学技术可改变零售商业结构和消费者偏好 5.科学技术发展可缓解全球能源短缺。 6.科学技术在一定程度上可改变人类的价值观念 和伦理观念 市场营销教案 五、政治与法律环境 在任何社会制度下，企业的市场营销活动都必然受到政治与法律环境的限制和约束，这种环境是由那些限制和影响社会上各种组织和个人行为的法律、政府机构、公众团体所组成的，企业时时刻刻都能感受到这方面的影响。 (一)政治环境 1.政治局势 2.方针政策 3.国际关系 市场营销教案 (二)法律环境 六、社会和文化环境