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新型实用公关实践教程 目录 第6模块 现代公关成功之路 第6模块 现代公关成功之路 学习目标 知识学习目标 了解公关员成功的基本素质与能力要求，明确应聘（自我推销）的过程，掌握其实施的方法与技巧，重点掌握其实施的步骤和排除相关障碍，熟练地开展相关公关活动。 第6模块 现代公关成功之路 能力培养目标 第6模块 现代公关成功之路 第1单元 公关员的修炼 第1单元目录： 案例学习与分析 案例分析 关联知识 公关员的基本素质 实践与评价 第1单元 公关员的修炼  案例学习与分析 塑造总统形象的专家 案例讨论 （1）你认为罗杰·艾尔斯为里根和布什策划成功的秘诀何在？为什么？ （2）从公关角度着眼，你以为如何才能让你成功？ 第1单元 公关员的修炼  关联知识：公关人员的基本素质 公关人员基本素质含义： 指公共关系人员在性格、品德、心理等方面的综合品质，也就是在运用各种传播媒介实施增强组织机构的生存能力和在公众心目中树立良好形象的目标过程中，所展现出来的知识、个性、作风、素养等基本品质，决定公关人员从事各项活动能力的各种内在因素的总和。 第1单元 公关员的修炼 第1单元 公关员的修炼  关联知识：基本素质 1．性格气质： （1）气质说： ① 胆汁质的。 ② 多血质的人。