消费者行为如何吸引顾客全解.ppt

如何吸引顾客的眼球 指导老师：XXX 团队：XXX，XXX 目录Contents 南昌市乳制品市场现状分析 1 消费者行为特征分析 2 蒙牛营销案例分析 3 总结——4Ps分析如何吸引消费者眼球 4 乳品的分类 品种 分类 液体乳 全脂乳、脱脂乳、调制乳、发酵乳 乳粉 全脂乳粉、脱脂乳粉、调制乳粉 乳脂 稀奶油、奶油、无水奶油 炼乳 淡炼乳、甜炼乳 干酪 原干酪、再制干酪 冰淇淋 乳冰淇淋、乳冰 其他乳制品 乳清粉、干酪素、浓缩乳清蛋白、乳糖等 南昌市乳品市场背景分析 经济的飞速发展导致乳品的消费群体、消费结构、消费观念发生了巨大变化 乳品逐渐从中高档饮品向大众饮品转变 乳品社会需求总量的加大，吸引了众多的企业，行业内竞争极其激烈 产品逐步趋向同质化，消费者品牌意识不断加强 南昌市乳品市场现状分析 1．南昌市场上乳品的种类越来越多，市民乳品消费的选择也越来越多 2 .乳品行业的技术装备水平明显提高，达到或接近世界先进水平 3 .产品质量明显提高 4.乳制品消费结构发生了很大变化，乳品已逐步由中高档产品变为大众产品 5.南昌市乳品销量不断增长，巴氏奶受欢迎 6．乳品价格小幅上涨 南昌市乳品市场的竞争状况 目前，南昌市鲜奶市场还是本地品牌阳光和英雄占据优势，在常温液态奶市场中，外地品牌蒙牛、伊利、光明等著名企业则占了一大半。而在“三聚氰胺”事件后，国外品牌越来