广告语言的修辞魅力研究.ppt

浅谈广告语言中的修辞魅力 第十组 （一）比喻 比喻就是打比方，是用本质不同而又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格，主要有明喻、借喻、暗喻三种。 [ Image information in product ] Title Image - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 犹如第二层肌肤（台湾牛仔裤） 牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 送你一棵摇钱树（长沙大众房地产） 这是明喻，将牛仔裤比做人的第二层肌肤，生动形象，使人看到了裤随腿势，添饱满，增弹性、充满人体活力的无穷魅力。 这是借喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻，润滑，更加感受到牛奶的香浓。 这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。用“摇钱树”来比喻长沙房地产公司铺面的含金量。 （二）夸张 让你的肌肤如珍珠般晶莹剔透（玉兰油沐浴乳） 这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。 今年20，明年18（亚细亚商场化妆品） 这是超前夸张，渲染了人们渴望青春常驻的心理，也说明该化妆品功效高，见效快 （三） 比拟 天鹅飞遍全中国（天鹅牌空凋器） 600岁五粮液，万世流芳（五粮液酒） 利用空调器的名称，将其比拟为天空中飞翔的天鹅。它已飞遍全中国，足见其质量优良，深受广大消费者的欢迎。 运用拟人，使五粮液人格化，600岁的五粮液必定质佳味美，才能信誉永存。 谐音双关 人类失去联想，世界将会怎样（联想集团） 薯我香，薯我辣，薯我脆（可比克） 在一定的语言环境中，利用语音和语义条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼 ，这种辞格就是双关。 双关 可比克署我系列中，“署”既是产品名称的一部分，也让人联想到“属”的“只有”之意，这样通过谐音双关将可比克的自信，个性和霸气变现的淋漓尽致 一方面是指联想这个品牌；另一方面是由于某人某事而联想到其他人或物的事的能力 语义双关 使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩 对偶 这一句是白丽香皂的广告词。采用了对偶的修辞手法，属于对偶中的正对，正对指从两个角度，两个侧面说明同一事理，在内容上互相补充。使用白丽香皂，可以使头发柔软，皮肤滑嫩。这种句式工整，看起来醒目，读起来悦耳，音韵和谐。为这则广告增色了不少。 结构相同或字数相等，意义上密切相连的两个句子或短语，对称的排列。 不溶在口，只溶在心 这是广告大师伯恩巴克为MM巧克力的灵感之作，被引为经典，流传至今，广告运用了对偶中的反对，正反对照，突出事物的本质。广告中既反映了这种巧克力独特的糖衣炮弹，又暗示巧克力味道好，好吃的不让它在手上停留片刻。 透心凉，心飞扬 雪碧的广告从“晶晶亮，透心凉”到这则“透心凉，心飞扬”，把对偶运用的淋漓尽致。上下联的内容根据事物的发展过程或条件等方面的联系，连成复句，一顺而下，这便是对偶中的串对，试想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可谓是透心凉，正是因为这份清凉，心也跟着飞扬起来。这则广告真是简短又响亮。 顶真 顶真也叫蝉联、联珠，是把上一句末尾的词作为下一句的开头，使首尾相重合，表达上前后意思紧相扣，气势连贯而下。 车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车） 骆驼进万家，万家欢乐多（骆驼牌电风扇） 这两则广告中，运用顶真的修辞手法，一气呵成，音韵流畅，犹如行云流水，给观众以清新之感。 仿词 根据表达的需要，更换现成词语的某个语素或词，临时仿造出新的词语，这种修手法叫做仿词。 人靠衣装，美靠亮庄 酒久归一 鲜血诚可贵，助人价更高 “人靠衣装，佛靠金装”这是中国的一句老话，是指外在修饰可以扬长避短。而亮庄品牌别具匠心，巧妙的偷换概念，点出使用亮庄可以使人美丽等多个意思，成功的把亮庄推向了大江南北。 这是洋河大曲的一则广告。酒久归一与九九归一谐音，把洋河酒的历史与质量联系在一起，给人一种厚重的感觉。而且采用谐音，不仅易读易记，也让人易于接受。 这是一则无偿献血的广告。它采用了匈牙利诗人裴多菲《自由与爱情》中的“生命诚可贵，爱情价更高”一句，简单鲜明的指出献血助人的意义所在。 借问仙境何处有？人人遥指杏花村（桃花村风景区） 胃酸吗？胃胀吗？胃痛吗？请问斯达舒（斯达舒广告语） 关键时刻，怎能感冒？（海王银得菲） 自问自答，问而不答 设问 波澜起伏，跌宕有力 谢谢欣赏 * Content Layouts