烟酒-活动-雪花啤酒四川地区啤酒节策划方案2008全解.ppt

目录 第一章 西南地区啤酒市场综述 第二章 重点区域啤酒市场分析 第三章竞争分析 第四章 活动内容 一、 策划背景 二、活动目的 三、活动概要 四、创意来源 五、策划思路 （一）、活动亮点 （二）、总活动版块 （三）、总区域划分  第一章 西南市场综述 一、区域产业发展概况 与历年的啤酒产量比较，2007年啤酒产销量增长速度已经创了1990年以来的增长高点。2006年中国人年均消费啤酒25公升，与世界平均水平只相差1公升。2006年中国啤酒行业的市场增长率将超过10%，而2005年前，这个增长才只有5%-6%。“十一五”规划主张消费拉动经济增长，因此随着我国居民（特别是农村居民）的消费水平的不断提高，国内啤酒需求量将继续增大，啤酒市场规模将进一步扩大，预计未来几年中国啤酒市场将保持6-7%增速。“80后”不久将步入高档消费的核心群体，那将是啤酒行业的下一片“蓝海”。 第一章 西南市场综述 二、区域市场规模分析 1、川渝宏观经济分析 [人口]：在人均消费量一定的情况下，人口越多，啤酒消费需求量必然越大， 人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。 四川省：根据全国第四次人口普查显示，四川省2000年人口总数为832