aFocus微博案例介绍2012.3.pptxVIP

aFocus互动营销案例aFocus 2012.3项目时间：2011年9月案例一：海尔热水器微博运营海尔热水器漫画活动传播整合热水器三条产品线为一个完整漫画故事故事以零时代的科技生活为背景，三只小猪和大灰狼依然在不停的斗争。故事共分为3个阶段，实行连载，每个阶段中的一只小猪都会凭借一款热水器打败大灰狼。海尔热水器漫画活动传播故事策划传播效果类型第一只小猪第二只小猪第三只小猪产品线电热水器燃气热水器平板太阳热水器产品卖点3D速热CO安全防护高层也能装，冬天也能用故事主题热水零等待 猪大哥智斗大灰狼CO零担忧 猪二哥迷倒灰狼高楼零烦恼狼与猪的终极PK故事概要猪大哥使用速热功能使大灰狼妄图使用吹冷风冻死猪的阴谋失败大灰狼想往屋里灌CO毒晕猪二哥，结果小猪使用CO安全防护打败了它猪小哥建起了高楼，狼把他家断电、断气，守株待猪，结果冻成冰狼。海尔热水器漫画活动传播漫画展示项目时间：3月20日-4月30日案例二：携程旅行网官方微博运营携程旅行网官方微博运营项目目的在微博中开展各种有奖活动，吸引粉丝关注携程旅行网扩大携程 旅行网的影响力，树立携程在微博中中的良好口碑。项目内容微博内容运营以及活动策划执行传播平台新浪微博内容运营+活动策划红人推广#赏花地大猜想#内容运营+活动策划#赏花线路大抢劫##让我去那花花世界#内容运营+活动策划#踏青随手拍# #关注有礼#携程旅行网官方微博运营粉丝增长220%内容维护 创意抢眼活动执行 高潮迭起红人传播 海量关注呼应活动：专题与活动主题呼应，有效刺激博友参与。举例：活动-赏花基金“大抢劫” 主题-让我去那花花世界提供赏花线路景点旅店推荐活动拆解：短周期多频次，极易引发用户参与活动流程：预告-活动发起-期间多次转发活动主贴-颁奖-获奖用户感言属性筛选：旅游、摄影、时尚、目标城市的微博红人；规模筛选：精选20万-160万级别粉丝共13位微博红人传播；传播时间：2011年12月案例三：三星Galaxy#note 梦想计划#认证名人体验邀请邀请了超过40位认证名人参与手机体验活动稿件创意红人推广782556案例四：海尔白电微博APP开发海尔白电微博app应用开发 开发设计互动社区平台，以产品植入游戏的方式强化网民对海尔白电产品优势的了解，定期升级游戏级别，增加游戏的趣味性，通过获得的积分兑换奖品。针对产品特点设计三款app游戏零碳芯变频热水零等待风随火动除油烟洗衣机厨房电器热水器主站界面海尔厨电——百发百中清油烟游戏道具商店目前效果情况截止2月16日，粉丝总量已突破40万。各活动参与度较高，转发量及评论量均在千次以上。THANKS!