新纪元的品牌战略.docVIP

毕 业 论 文 题 目: 新纪元时装有限公司的品牌战略研究 学院： 经济管理学院 专业： 市场营销 班级： 0211 学号： 200707010211 学生姓名： 文 美 琼 导师姓名： 周 晓 斌 完成日期： 2011年5月24日 诚 信 声 明 本人声明： 1、本人所呈交的毕业设计（论文）是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果； 2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业设计（论文）中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料； 3、我承诺，本人提交的毕业设计（论文）中的所有内容均真实、可信。 作者签名： 日期： 年 月 日 目 录 前 言 1 绪 论 6 （一）选题的背景和意义 6 （二）品牌的概念 7 一、 新纪元时装品牌经营的现状分析 8 （一） 新纪元时装背景资料 8 1.新纪元简介 8 2．新纪元发展历程 8 3．新纪元品牌介绍 9 （二）服装行业的现状 10 1.服装行业现状总述及原因分析 10 2．服装企业发展的不平衡 10 3．现有企业竞争加剧 11 4．传统的企业设计结构管理链 11 5.缺乏真正意义上的国际品牌 11 （三）新纪元时装品牌战略的SWOT分析 12 1.优势 12 2.劣势 13 3.机会 13 4.威胁 13 二、 新纪元时装品牌经营存在的问题及对策 14 （一）新纪元时装品牌经营存在的问题 14 1．品牌重销量轻质量 14 2．将广告当成创品牌的重要法宝 14 3．品牌缺乏核心价值 14 4．品牌缺乏整合规划 15 5．过度促销和特卖 15 6．缺乏核心的强势竞争力品牌 15 7．企业文化薄弱 15 （二）针对上述问题的对策 15 1．提高产品质量 15 2．适度广告宣传 16 3．塑造品牌核心价值 16 4．系统全面规划品牌 16 5．减少特卖和促销次数 16 6．塑造强有力的核心竞争品牌 16 7．加强企业文化建设 17 三、 新纪元时装品牌战略的研究 17 （一）科学的品牌定位 17 1．品牌主张 17 2．目标消费群特征 17 3．品牌特点 18 4．相关因素 18 5．区别于竞争对手 18 （二）确定适合自己的品牌战略 18 （三）重视品牌质量 18 （四）培育有特色的品牌文化 19 （五）塑造独特的品牌个性 19 1．陈列及视觉风格 19 2．价格 19 3．广告风格 20 4．品牌代言人 20 5．品牌历史 20 6．品牌籍贯 20 7．公关赞助 20 （六）加强品牌公关与宣传 21 （七）不断实施品牌创新 21 （八）建立品牌形象系统 22 四、 新纪元时装品牌战略的实施 22 （一）战略的发动 22 1.行业内部品牌目标贯彻 22 2.为行业进行管理培训 23 3.建立行业内部价值认同 23 （二）战略计划 23 1.目标定位 23 2.产业定位 23 （三）战略实施的具体策略 24 1.设计策略 24 2.管理策略 24 3.营销策略 25 4.资源策略 25 5.文化策略 26 五、 新纪元时装有限公司的品牌战略展望 26 1.确定新纪元时装品牌发展的定性和定量目标 26 2.评估执行过程中经过信息反馈回来的实际效果 26 3.经过比较后反映出偏差，针对偏差采取纠偏措施 27 新纪元时装有限公司的品牌战略研究 摘要 实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变从而走向国际化的必由之路，品牌战略是一项系统工程深层次地研究品牌战略，并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。 本文通过对服装行业的调查研究和对服装产业的各要素分析，结合服装产业未来发展趋势和政府对产业的政策扶持引导，为新纪元时装品牌战略的实施提出相应的一些方案，并进行了服装产业品牌战略规划，对时装产业未来发展具有一定的指导意义，对整合升时装产业、培植核心竞争力，提升新纪元时装的品牌效应有很大帮助；同时对新纪元发展也有一定的参考价值，对其它地方怎样扶持引导服装产