房地产品牌策划知识点拨..docVIP

房地产品牌策划知识点拨 （一）房地产品牌策略塑造。1、把握房地产的产业环境，确认自身的强弱势；2、确定本企业的长远发展目标及可操作的企业价值观；3、拥有一套完整的高水准的企业的识别系统，即视觉识别系统；4、确定品牌档次与目标客户群的关系；5、进行品牌深度管理。 （二）房地产品牌策划定位。1、以建立项目品牌为中心；2、建立一流的品质和一流的推广；3、品牌策划中的附加值推广要有侧重点；（三）房地产品牌运营。1、以市场需求定位品牌方向；2、以企业战略定位品牌核心； 3、以企业优势整合品牌要素；4、以高度的社会责任感提升品牌价值。 沿海营销总监细谈“房地产品牌” 问：在中国的房地产流行这样的一句话，一流的企业做品牌，二流的企业做产品，三流的企业做推销，现在在经济危机的情况下，这句话还适用吗？- l$ l Q0 N: ; z7 B# z8 c+ K房产论坛,装修论坛,业主论坛 新浪乐居论坛* i8 n ~( O+ u杨志伟：我个人是这样理解的，品牌是一个外延型的概念。它要靠企业的经营管理水平和这个企业的产品来支撑，对于房地产企业尤其是这样，也就是说它是这么一种关系，企业的经营的水平决定产品的水平，结合相关的品牌推广和整合，在社会上要形成一个信誉，品牌对于我们房地产开发企业，在经济动荡的时候或者在大家犹豫不决的时候，消费者会优先选择有品牌的企业或者信誉度高的企业。最根本的是要保证企业的经营管理水平，在一个平稳和健康的环境下去运行，然后有好的作品，然后才会有品牌。品牌、实力和企业的销售业绩或者和企业 恒大品牌价值夺魁 达80.16亿元 9月18日，中国房地产TOP10研究组在京发布“2010中国房地产公司品牌价值TOP10”榜单。据榜单显示，恒大地产以80.16亿元的品牌价值成功夺魁，位列榜单之首。新浪乐居1 \9 v* u0 \% M e) F j新浪乐居“中国房地产TOP10研究组”系由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成，自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了七年，研究成果显著，受到了社会各界的广泛关注。9 ^* w* Y3 ^. ]0 Z新浪乐居6 X! g1 c( B- A% ~ z买房,购房,装修论坛,房产论坛3 a8 {! c- y }9 j( e- ~% O在颁奖活动上，研究组专家指出，“2010年，作为香港最大的内房股之一，恒大开创性的改革品牌塑造模式：通过优异业绩的展示、发展模式的推广以及体育、慈善等多元化领域的品牌突破，令卓越的领航者形象誉满全球。”: s, d: q# g \( r% K??I G7 J) |+ P房产论坛,装修论坛,业主论坛作为中国标准化运营的精品地产领导者，恒大已连续五次荣膺中国地产品牌价值10强，两次入选三甲。其中在2009年，恒大以41.54亿元的品牌价值跻身中国地产品牌价值三甲。5 `4 d??\0 r; e新浪乐居论坛房产论坛,装修论坛,业主论坛2 g F7 c. Y据了解，2009年至2010年度，恒大全球新闻报道量高达2万余条，并已形成新闻全覆盖态势，涉及战略管理、优异业绩、营销策略、精品品牌、体育慈善等各领域。全新的多元品牌理念，创新的品牌传播方式，令恒大地产集团民生企业 恒大：民生地产发展之道 　　关于本报告 　　报告主体：恒大集团 　　报告时间范围：2010年1月1日至12月31日 　　报告组织范围：报告围绕着企业社会责任三个战略维度（经济、社会、环境）在2010年的实践与思考 　　报告发布周期：本报告为第2份年度报告 　　报告参考标准：本报告按照广东省房地产行业协会的《广东省房地产企业社会责任指引》（试行版）相关要求进行编写 　　可靠性声明：本报告的信息披露是真实的、客观的、全面的，是对企业运营的经济、社会和环境绩效的客观反映 　　报告获取渠道及延伸阅读：恒大集团官网 　　一、序 　　恒大者，古往今来连绵不绝，曰恒；天地万物增益发展，曰大。这一追求可持续性、和谐共生发展的企业定位，贯穿于恒大的整个发展历程中，并被两万多名恒大人奉为圭臬，化为日常的点点滴滴。 　　过去的十五年，恒大在初创中求生存、在转型中求发展、在拓展中求跨越，实现了规模实力和品牌影响力的快速提升。在此过程中，恒大的精品产品受到了全国置业者的普遍欢迎，恒大的诚信理念得到了产业链上下游合作伙伴的交口称赞，恒大的规范经营得到了各级政府部门的充分认可，恒大的飘红业绩为全球投资者带来了丰硕回报。 　　在企业快速做大的同时，恒大人谨记饮水思源的企业公民理念，在履行社会责任、推动和谐发展上同样勇为表率。这一表率作用，既体现在对员工福利和发展平台的高度重视，体现在对扶贫、体育、文化等