2014企业营销中的品牌管理.docVIP

企业营销中的品牌管理 在总体产能过剩、营销竞争日趋激烈的背景下,品牌成为影响企业生存和发展的重要因素,在竞争中发挥着越来越重要的作用，成为众多企业着力研究的课题。美国市场营销专家莱瑞·莱特(Larry Light)曾指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌是对消费者信赖的承诺,对国家而言则意味着国民财富。一个品牌可以改变一个行业，一个品牌可以缔造全新消费模式。 理论和实践表明，创立自主品牌，是目前我国企业摆脱困境的主要途径之一。国际市场竞争越来越由过去的产品竞争开始转变为品牌之间的竞争，强势品牌能够获得消费者的青睐，并获得更高的溢价。各国通过创立自主的品牌，逐渐提升自主品牌的价值，在国际市场上获得差异化的品牌地位将是我国企业与国际强势跨国企业竞争的重要手段。 一、品牌管理在企业营销中重要性日益凸显 从20世纪90年代开始，随着我国市场供求关系的变化，产能过剩逐渐形成,市场竞争越来越激烈。企业从重视生产转向重视营销，从重视产品销售转向重视品牌管理，应对市场供求关系的新变化。 1、低成本优势消失需要寻求新道路 长期以来，企业通过“物美价廉”的产品进行低价竞争，多数企业没有自己的品牌，较多地依赖于较低的劳动力成本和质量管理能力，众多企业处在产业链的低端环节，赚取的只是微薄的代工收入，更多的利润为品牌经营商所获得。随着生产成本的快速上涨