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锡盟家长学校工作计划 开通新浪微博的可行性报告 By武泽晨 2011.10.21 背景资料 ★微博：即微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是互联网的一大革新产物，是随着快节奏的生活应运而生的一种网络互联网产物。其发展于2009年，成熟于2010年，是网络互联网领域的一大创举。 据调查得知，网民的日常信息量 必要性分析 ★微博作为一种新兴的传播方式，拥有这大量的学生使用群体极其社会影响力，因此微博开通，对高校来说并不是一劳永逸的事情。有专家表示，通过微博这种全新的传播手段，高校搭建了更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能极大地减少信息不对称，促进各方的认知了解，无疑有着重要的积极意义。 ★在微博上我们能更好的对外宣传我们学校的信息。 ★高校微博一改以前高校招生宣传单一、固定的模式，用活泼亲切的话语代替了冷冰冰的官方语言，与学生的沟通过程也变得更加轻松愉悦。 ★2010年很多高校在高招工作中用上了微博这一新工具，不仅利用微博发布招生、面试、报名等信息，还通过微博为考生和家长答疑解惑。 案例分析 ★截至2010年12月12日就有清华、北大、复旦、哈工大、西安交大等20多所，此外还有50多所“211”高校推出了自己的官方微博。 ★在微博上，各高校除了宣传学校有关信息、回答粉丝的问题，还有一些感性活泼的话语，大打“亲切牌”。像清华大学微博名称是“清小华”，复旦大学、中国海洋大学微博上几乎天天坚持与粉丝们道“晚安”或“早安”。开博时间较早的武汉大学微博粉丝人数达到3万余人，复旦大学和南开大学微博粉丝也近2万人。在2011年自主招生政策的发布过程中，高校官方微博起了不可替代的作用，除了被众高考生和家长关注外，微博上公布的信息也频频被媒体引用。 ★2010年11月19日，清华等高校进行的“2011年高水平大学合作开展自主选拔签约仪式”，以及2010年11月21日北大等召开的有关联考新闻发布会，就在南京大学、复旦大学开设的微博上进行文字直播，从而被部分没有到场的媒体发现而进行报道。“不仅是希望通过微博传递学校的最新情况，也是希望喜欢我们学校的网友们从官方渠道获取信息。”山大新闻宣传部副部长王秋生介绍，注册微博时他发现网上也有一些打着山东大学微博名义的恶意注册，“提醒网友们注意认证。”不难预料，在2011年高校招生大战中，微博的作用将越发重要。 ★与往年高招咨询会、网上咨询会以及电台节目、电话咨询等方式不同，微博成为今年高校招生宣传及咨询的一个新工具、新平台。据了解，目前在新浪网开通官方微博的高校超过400所，其中“211工程”院校约100所。像武汉大学、清华大学、复旦大学、北京电影学院等高校的微博，“粉丝”达数万乃至数十万之多，其在招生宣传方面的效应不可小觑。 规划与实施 一．域名注册 ★目前我已经把我校新浪微博标准域名注册完成： /nmgxlglvc 二.高校微博的建设 ★首先，建设微博首先需要选定一个可用于营销推广的网站微博平台。国内有以下几家知名微博站 新浪微博: .cn/ 全国注册量和关注量居首，高质量微博平台 腾讯微博: / 腾讯为全国最大的人群聚会平台 搜狐微博: /p/u/0 知名微博网站平台 网易微博: /session 邮箱和游戏发展方面更为突出 由此，鉴于营销类微博前提是流量大、覆盖率高、关注度较多，建议选定新浪微博作为：锡林郭勒职业学院官方微博的推广平台。 三．团队构成及任务 ★微博团队由策划人员及维护人员组成，策划人员主要负责活动策划，软广告和话题营销，合作宣传及危机公关等；微博运营前期，维护人员可考虑由专人或由多个老师兼职共同维护一个主帐号的形式对微博进行运营。其主要工作内容主要为更新与维护，利用微博话题和搜索等功能进行数据分析和数据挖掘，利用数据分析结果，为策划人员找到更精准的目标客户和任务提供依据。 四.维护团队的工作方式及要求 ★在推广初期，要求维护人员采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量。后期则可采用人工加自动的更新方式，以方便维护。 据手机客户端微波关注数据，我将前期微博工作团队维护时间定为以下三个时间段，每天发送8-12条高质量微博信息，原则上不超过15条：