一只熊成就了一座城.docVIP

一只熊成就了一座城 　　闻名全球的熊很多，比如泰迪熊、小熊维尼、倒霉熊、暴力熊，可是还没有谁像它一样可以帮助一个城市成功逆袭的。它就是那个熊本县营业部长“熊本熊”，长着两坨腮红的蠢萌熊。 　　呆萌的外表，大胆出位的演出，无底线的表情包，熊本熊已经成功跻身为超级巨星火爆全球！随着熊本熊的迅速走红，其家乡熊本县也从一个旅游业并不发达的农业省，华丽变身为知名旅游胜地，每年吸引大量海内外游客前往旅游。自2011年以来，熊本熊这个官方吉祥物已经为日本熊本县带来了数十亿美元的经济效益。 　　人气偶像的诞生竟是为了省钱 　　最初，熊本熊只是个宣传案，为了迎接九州新干线通车和增加熊本县的人气。新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而九州新干线的终点站是名声在外的美丽小城鹿儿岛，农业县熊本只是个不起眼的途经站。新干线通车，对地理位置有些尴尬的熊本县的意义可能超出了人们的想象，熊本品牌推进课的德永法卫说，他们对这件事的定位是“百年一次的机会”。 　　“我们没有钱，这里年轻人很少，也没什么拿得出手的就业机会，地方经济正处于逆境中。”熊本县知事蒲岛郁夫如是说（知事一职相当于中国的省长或直辖市市长）。像所有力求开发当地的知事一样，蒲岛郁夫也想把关西的居民叫到熊本观光。“如果新干线的最终站是熊本，没有人会想要做这个企划。然而最后一站是鹿儿岛，熊本可能只是个途经站。”他说，“打造一个熊本熊这样的吉祥物，比修路什么的要便宜多了。” 　　精心设计的丑萌形象呆萌个性 　　东京庆应义塾大学对全球2000多个吉祥物进行的形象研究表明，管形身材、短小四肢、中性面部表情，以及给人柔软触觉的形象设计是成功的吉祥物所共有的特性，最受人们欢迎。而这四条特征，熊本熊都拥有！ 　　在熊本熊设计之初，设计师就非常注意与消费者的亲近感。别看熊本熊黑乎乎的两坨腮红，样子貌似很普通，但是实际上却是经过设计师水野学反复修改才真正与大众见面。熊本熊kumamon的红脸颊，有的说是源于熊本县盛产红色的番茄和马肉，不过其实设计师给它设计两坨腮红，是为了增加熊本熊kumamon与消费者的亲近感：皮卡丘、卖萌的多啦A梦、面包超人这些人气卡通形象都有红脸颊，所以设计师也给熊本熊安上了标志性的红脸颊。 　　不仅仅是平面形象设计，熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，其中包括最知名的“捂嘴”动作，它被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作则来自另一个卡通前辈米老鼠。 　　为了吸引大众对熊本熊的关注，这只熊的一切出行、举动、造型、事件都被像明星一样精心规划着。熊本熊没事儿就到处溜达，是个路痴，还有健忘症。有一次，被指派发放名片的熊本熊，被大阪的美食迷住，放下发名片任务，失踪了！为此，熊本县知事蒲岛郁夫召开了一场紧急记者会，他号召目击者寻找熊本熊，并劝它和提醒它回来完成任务，并通过Twitter提供线索信息。事实上，这是熊本县政府导演的一出意在促进宣传效果的“虚拟危机”。寻找熊本熊的全民活动，激发了整座城市的好奇心与寻找动力，“这到底是在演哪出戏？”很多市民这样想。一时间，大阪街头每个人的眼睛都在留意着有没有一只熊出现。最终在一轮全民全城大搜索中，熊本熊回来继续完成了发放名片任务。 　　2013年熊本熊又迷糊地把腮红丢了，于是熊本县政府又开展了一次大获成功的“虚拟危机事件”――“腮红丢失寻找大作战”。政府充分利用熊本熊的可爱元素――腮红的丢失，引起粉丝的热议，由此在官网上播放的短片里，将腮红演绎为熊本县的代表颜色，并指向熊本县所有红色的农产品宣传，由此大获成功，并一举夺得2014年世界公关计划50佳。 　　熊本熊还参加过明星挑战冰桶大赛，在超市里做过收银员，与名模走过秀，与其他吉祥物争宠而大打出手……蠢萌的个性和呆萌的形象在人们的心里逐渐丰满起来，男女老少无不喜爱这个可爱的胖熊。每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引数以百计的粉丝拍照，日本天皇和皇后也被它的魅力俘虏。 　　免费的熊本熊商标许可 　　熊本熊的商标是免费许可的。只要通过审核，证明有助于熊本熊的宣传，机构或商家就可以使用熊本熊的形象。也就是说任何人都可以不付一分钱使用熊本熊的形象，生产贩卖各种类型的周边产品，即使这个周边和熊本县扯不上任何关系，因此，熊本熊的形象频繁出现在公益活动、文化演出和各类商品上。 　　熊本熊不仅参与众多电视台综艺节目录制，参与排演影视剧，广告，还与其他地域的知名吉祥物共同出席节庆活动，包括在中国上海和大连等地的活动，以和其他吉祥物的人气进行捆绑，呈现人气加成效益。在2013年，他成功登上了相当于日本春晚的红白歌合战舞台。 　　商标免费许可给公众看似是降低了商标价值，但其实极大地快速推广了熊本熊以及熊本县的知名度。这只抹了腮红的黑熊已经红遍全日本，打