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市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。A．生产者 B．经销商C．代理商 D．消费者2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。A．属性 B．价值C．利益 D．名称3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。A．商品所有者 B．资产所有者C．品牌所有者 D．产品所有者4．品牌有利于维护 （ ）的利益。A．消费者 B．供应商C．经销商 D．代理商5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。A．属性 B．特征C．利益 D．名称6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。A．特征 B．用途C．功能 D．利益7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。A．产品 B．服务C．附加利益 D．附加功能8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。A．招牌 B．品牌名称C．品牌标志 D．都不是9．品牌资产是一种特殊的 （ ） 。A．有形资产 B．无形资产C．附加资产 D．潜在资产10．只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。A．投资 B．管理C．运作 D．利用11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。A．生产者品牌 B．企业品牌C．中间商品牌 D．自己的品牌12．多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。A．一种 B．二种C．三种 D．多种13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 （ ） 。A．一级域名 B．二级域名C．国家域名 D．企业域名14．包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。A．商标 B．品牌C．图案 D．颜色15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ） 策略。A．等级包装 B．类似包装C．分类包装 D．配套包装【参考答案】1．D 2．B 3．C 4．A 5．A 6．D 7．C 8．B 9．B 10．DC 12．A 13．A 14．D 15．B市场营销学复习试题及答案（二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的??（ ?）?。A．属性 ? ? B．利益C．价值 ? ? D．文化E．个性2．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即??（ ?）?。A．注册优先 ? ? B．抢先注册C．注册在先 ? ? D．生产优先E．使用在先3．企业采用统一品牌策略，??（ ?）??。A．能够降低新产品的宣传费用 ? ? B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次 ? ? D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况4．品牌统分策略包括??（ ?）??。A．统一品牌策略 ? ? B．销售者品牌C．个别品牌策略 ? ? D．分类品牌E．企业名称加个别品牌策略5．商品包装的构成要素是??（ ?）??。A．材料 ? ? B．颜色C．商标或品牌 ? ? D．形状E．图案6．包装标志主要有??（ ?）?标志。A．运输 ? ? B．商品C．指示性 ? ? D．品质E．警告性7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为?（ ?）?。A．统一包装 ? ? B．运输包装C．分类包装 ? ? D．销售包装E．等级包装8．配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是??（ ?）?。A．购买者年龄 ? ? B．市场需求特点C．便于消费者识别 ? D．消费者购买能力E．产品的关联性9．再使用包装策略的突出作用是??（ ?）?。???????????????.A．增加包装的用途 ? B．刺激购买欲望C．增加产品销售 ? ? D．起到营业推广的效果E．延伸宣传【参考答案】1．CDE ? ?2．CE ? ?3．ABD ? ?4．ACDE ? 5．ABCDE ?6．ACE ? ?7．BD ? ?8．BDE9．ABCE大学《市场营销学》复习试题及答案（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。 ? ? （ ? ?）2．品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。 ? ? （ ? ?）3．