市场营销学5—企业战略管理(免费阅读).pptVIP

企业战略管理 战略规划是市场营销管理的主要依据 战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性等特征 战略与战术 企业战略的层次结构 总体战略：回答企业在哪些领域活动，经营范围的选择和资源如何合理配制 经营战略：又称经营单位战略、竞争战略 职能战略：市场营销职能、生产职能、研发职能、财务职能 规划总体战略 界定企业使命：我们是干什么的？我们应该是什么样的？ 战略经营单位的概念和特征 战略经营单位是一个企业值得专门为其制定经营战略的最小经营管理单位。 p62、p63 总体战略之规划投资组合“市场成长率/市场占有率”矩阵——波士顿矩阵 “市场成长率、市场占有率、相对市场占有率的概念p64 矩阵中不同圆圈代表的含义 四象限对战略经营单位的不同分类和评估 问题 明星 奶牛 瘦狗 市场成长率高，经营单位所需资金较多 创新 市场占有率高，经营单位的赢利能力越强 营销 总体战略之规划投资组合“市场成长率/市场占有率”矩阵——波士顿矩阵 总体战略之规划投资组合“多因素投资组合”矩阵——GE矩阵 市场成长率 市场吸引力