市场调查李世杰版第2章(免费阅读).pptVIP

任务2 选定调查目标 能力目标 通过完成本任务，你应该能够：①明确调查目的；②确定调查的目标；③理清调查的范围，确定调查的对象。 核心能力 确定市场调查的目标。 确定调查的对象。 任务分解 明确调查目的，确定调查的目标。 理清调查的范围，确定调查的对象。 任务导入 (资料来源：第一营销网) 参见教材P12 2.1 明确调查目的，确定调查的目标 任务提示： 本分项任务将引领你了解到市场调查目标的确定。 任务情景： 市场调查与预测工作的第一步就是确认信息需求。企业的决策者为了解决问题或为了提出一个长远规划，必须有一定的信息作为决策的基础，以减少决策的不确定性，降低风险。 但是一般情况下，企业仅能对市场调查项目提供一个大致框架和笼统的数据要求，而以此为据就制定调查计划是不科学的，可能会导致得非所需，做大量的无用功，甚至丧失决策时机。 2.1.1 明确调查目的 明确调查目的就是根据企业的信息需求对调查活动提出任务，也就是把企业的决策问题转化为市场调查的问题。 一般情况下，企业的问题主要涉及以下两个方面。 1. 企业的未来发展方向和战略规划 2. 企业在生产经营中出现困难或需要制定营销策略 2.1.2 确定调查目标 调查目标主要指的是在市场调查活动中必须要解决的具体问题，这是促进市场调查与预测工作成功的第二个关键步骤。 调查目标明确，可以使市场调查工作有具体的活动范围，提高调查活