后奥运时代：明星营销的冰火两重天.docVIP

后奥运时代：明星营销的冰火两重天 　　里约奥运会落幕已经两个多月，有关奥运明星的话题依旧在舆论中热度不减，不过，受追捧的只是少数。运动员、运动队的奥运成绩及营销思维，所在项目的社会关注度，决定了后奥运时代体育明星营销形成了冰与火的两重天。 　　竞技体育还是得以成绩论英雄 　　穿上军装的孙杨是什么样？军旅体验对中国游泳队“一哥”会是一种挑战吗？他与娱乐界明星在另一个“赛场”同场竞技，能否展现他在泳池外的另一种风采？因为孙杨的参与，某卫视的一档真人秀综艺节目有了更多炒作的卖点。 　　其实，在里约奥运会之后，孙杨频繁亮相于各种商业和社会活动，“吸睛力”巨大。孙杨2012年伦敦奥运会之后，因屡屡爆出负面新闻或争议性事件，原本被视为接替刘翔成为中国又一位超级体育明星的孙杨，商业价值大打折扣，但里约奥运会极大地改变了孙杨的形象。 　　作为中国游泳队在里约奥运会唯一的金牌获得者，孙杨首先以奥运成绩捍卫了他在世界泳坛的地位，加上他在男子400米自由泳比赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，以及勇敢地向澳大利亚选手霍顿的无礼挑衅行为予以“还击”，都让孙杨的形象增色不少。 　　相比之下，里约奥运会之前，在人气和受关注度方面足以与孙杨抗衡，甚至可能超过孙杨的中国游泳队“国民老公”宁泽涛，却因为在奥运会上的不佳表现，商业价值已经大大缩水。 　　宁泽涛在奥运会后于上海参加了几个公益活动，但