三个蓝帽子新品上市沟通PPT0416.pptVIP

钙镁片 新品上市 获得保健食品批文 适用人群：同时缺钙又缺镁的成人，缺镁会出现肌肉抽筋、痉挛、心率不齐等症状，尤其对心脑血管疾病的缺钙人群特别合适。 营养成分表： 营养成分 每片含量 钙 229.2mg 镁 95.2mg 1、能补镁的钙片，是未来大众需求趋势 美国的今天，就是中国的明天。据美国政府的一项统计资料：美国人饮食中镁日消费量只占推荐量的40%，而国外医学机构近年来的研究已经表明，不少疾病都与人体缺镁有关。 发达国家已将镁列为人体必须元素。目前许多发达国家已将镁列为人体必需元素，补镁的重要性并不亚于补钙，从镁与疾病的发生、发展有关来看，对缺镁或高氟地区以及高危人群普及补镁预防疾病尤为重要。 补镁，正在受到中国市场关注在我国，由于生活水平改善，饮食结构在发生变化，蛋白质和脂肪的摄入量大大超标，主食也吃得越来越精细，每天的镁摄入量就严重不足了。据2002年《中国居民营养与健康调查报告》，我国城乡居民平均每人每天镁摄入量为308.8毫克，尚未达到成年人的适宜摄入量。镁的缺乏越来越引起专家们的注意，在中国营养学会编著的《中国居民膳食营养素参考摄入量》中成人每日适宜摄入镁350毫克，孕妇、哺乳期妇女为400毫克。 2、安利纽崔莱钙镁片已成功培育市场，我们通过终端销售，有效切割其市场。 市场总体容量大，市场份额可观。安利纽崔莱的钙镁片通过多年的市场教育，表现出不俗的销售战绩，已成为安利纽崔莱的5大拳头产品之一，年销售额在5~8亿左右。 终端拦截策略，切割安利纽崔莱市场。 由于安利纽崔莱采用的是直销模式，没有地面终端支持，我们采取终端拦截策略，有效切割市场（就如蛋白质粉市场一样）。 汤臣倍健补钙产品 补钙的人群细分 产品功能机理差异性 钙镁片 同时缺钙又缺镁的成人，缺镁会出现肌肉抽筋、痉挛、心率不齐等症状，尤其对心脑血管疾病的缺钙人群特别合适 对孕妇也很好，孕妇一般都会同时缺钙和镁 添加了促进能量代谢， 维持神经和肌肉正常活动的重要物质——镁。 钙加D 中老年补钙人群，尤其对肠胃功能 弱的缺钙中老年人群特别合适 液体钙更易吸收 骨胶原高钙 针对骨质疏松，患有类风湿性关节 炎、骨刺，关节疼痛、肿胀，需增 加骨密度、增加骨骼韧性的人群 法国Diana全球独家专利技术提取的骨胶原，有效改善关节运动灵活性 3、钙镁片在针对公司成人补钙产品线中的位置 通过新增的具有补镁功能的补钙产品，更完善的覆盖了成人补钙市场。 4、钙镁片零售终端唯一一个获得国家药监局批准的蓝帽子钙镁片产品钙镁片是经国家食品药品监督管理局批准，是同行终端唯一一个同时具有补充钙和镁功能的蓝帽子保健食品，它的各项指标均达到国家最新制定的保健食品要求，代理商风险小，渠道铺设面更宽，它将打破原来由许多药店设计限制非健字号食品进药店的渠道门槛，渠道销售空间更大。 定价优势 — 价格低于竞品，更具竞争力 品牌 品名 规格 含量 价格 价格/片 自然之宝 钙镁锌片 100s/瓶 1000mg钙、400mg镁、25mg锌/3片 ￥169.00 ￥1.69 汤臣氏 盖镁锌 100s/瓶 1000mg/粒，无具体成分含量 ￥119.00 ￥1.19 美澳健 钙镁D片 100s/瓶 301mg钙、11.6mg镁、0.23mg维生素D/片 ￥108.00 ￥1.08 康力士 钙镁锌片 60s/瓶 碳酸钙334mg、葡萄糖酸镁96mg、葡萄酸锌8.3mg、葡萄糖酸钙54mg ￥108.00 ￥1.80 汤臣倍健 钙镁片 90s/瓶 229.2mg钙、95.2mg镁/片 ￥98.00 ￥1.09终端唯一低于100元的“实惠”定价，以让更多的中老年人可以承受，同时单片价格在1.09元/片，适合消费者长期服用，在整个定价策略上具有很强的竞争力。 产品信息 【品名】：钙镁片 【主要原料】：碳酸钙、碳酸镁 、乳糖、羟丙纤维素、聚维酮K30、二氧化硅、硬脂酸镁 【剂型】： 片剂 【净 含 量】： 115.2g（1.28g/片×90片） 【零 售 价】: 98元 【批文】：保健食品 【条码】： 03199 【产品编码】： AA010207 上市信息 【销售渠道】： 全国有汤臣倍健产品销售的商超、药店、专卖店 【发货时间】：2010年5月5日 【证件提供】： 2010年4月15日 产品手册设计 新增至08版产品手册 Thank You！ 预祝大家销售红红火火 3新品上市 — 经销商沟通方案 牛初乳加钙咀嚼片、钙镁片、鱼油牛磺酸软胶囊（DHA） 2010年04月06日 汤臣倍健 - 牛初乳加钙 (咀嚼片) 牛初乳加钙咀嚼片 牛初乳钙片升级产品 营养素 每片含量 每100g含量 钙 115.8mg 9.65g 免疫球蛋白（IgG） 35.61mg 2.97g 获得保健食品批文 标志性营养成