太平置业公司风格参考.ppt

3个 代表项目 三个核心价值观 I 一股创造力 一种国际化经济模式 一个综合力量 -Intercity 跨城/城际 I -Important 重要/关键性 I -Identity 个性化/身份标签 I -Invest 价值性 I 是时代的焦点 更是福田金融总部中心的 重要符号 I PART FOUR 4 关于回响 OUR INFLUENCE 推广怎能维持 平面思维 ? 绝对不止是广告文案上的咬文嚼字 也不止是追求一句震撼的广告语 或者一些概念主题这么简单 更重要是 变 革 大 营销力量的全方位整合 策略思维的 以及 Change 我们的观念必须 改 变 只有观念的改变 思维方法的应变 才能从容迎接 深圳金融新时代！ 不谈定位 Not The Position 改变1 Change 谈站位 The Stand Point 跳出CBD 跳出深圳 重塑亚洲金融版图 我们要 改变2 Change THE MAGIC OF BUYING POINTS 决定销售力的不是卖点 而是买点 我们卖的是 地位及身份感 我们不是卖 地段 产品 品牌 改变3 Change 不是广告 是窄告 NICHE APPROACH 是把独特的设计 符号化 / 标志化 第一步 FIRST STEP 使它成为一个 CITY ICON 城市标志 香港会议展览中心 新加坡One Shenton 迪拜朱美拉公寓 太平金融大厦 一个巨型的 深圳金融中心屹立着的 I 就知道这是 太平金融大厦 这个瞩目的 I 以后当我们见到 这个瞩目的 I 以后当我们见到 就知道这是 深圳金融总部基地 提炼核心精神 第二步 SECOND STEP 除了 视觉上的记忆符号 VISUAL IDENTITY 为这座巨型的 I 注入一种精神理念 会变色的光 划破长空的光 天井上空 外立面上 城市之光 城市 之 光 CORE CONCEPT 形象概念 光 标注一方土地之 繁 盛 从地球上空拍摄的光影地图 表注不同国家及地区的繁华程度 光 方 向 指引商海航行 光 传颂人类 文 明 光 思 维 带动 聚焦 视 觉 光 心 灵 照亮 点燃 生 命 光 家 庭 守护 温暖 人 心 一座建筑 城市未来 点 亮 LIGHT UP CORE CONCEPT 广告语 点亮深圳 太平金融大厦 福田中心区的光环 点亮城市 光耀全球 太平金融大厦 标注城市繁华之光 以八十三截资本传奇 光耀世界金融版图 太平金融大厦 指引城市方向之光 拉阔金融光谱 带动亚洲视野 太平金融集团 点燃一座城市的 热情与梦想 点燃心灵之光 注入更多联想 第三步 THIRD STEP 为这座巨型的 I 注入更多联想 -International 国际性 I -Integrated 综合性 I -Innovtive 创想性 I 卓越世纪中心 “我是中心” 令卓越世纪中心的形象 火速打响 “一定中心” 令卓越世纪中心的形象 拔得更高 已成为卓越世纪中心的记忆点 1 MEMORY CASE 3 50万平米亚洲大型综合体 316米 全亚洲最高Apartment 是新世纪崭新地标 不止是城市地标 NOT A LANDMARK IS A TIMEMARK 众多的案例 一个共同点 姿态 I CAN SEE THE WORLD 是一种姿态 “一定中心”是一种姿态 “世界在此，Right Here, EPIC” 是一种姿态 它表述了一个项目的野心 ambitions 也是一个项目 留给市场中最大的记忆点 那么 太平金融大厦的 姿态是什么 太平金融大厦的 记忆点是什么 寻找最有力的 OUR STANDPOINT 记忆点 一个地方的 标志性、代表性 建筑物 地标 LANDMARK 第一时间想到它 当我们想到一个地方 就会 地标 LANDMARK 市场上 自封为地标的项目很多 真正能成为地标 的又有几个 但 ？ PROBLEMS 已经成为地标公认的标准 当国际城市都在争夺空中主权 高度 世界十大高楼 全球综合竞争力的城市排名 第1名：纽约 第2名：伦敦 第3名：东京 第4名：巴黎 第5名：华盛顿 第6名：洛杉矶 第7名：斯德哥尔摩 第8名：新加坡 第9名：旧金山 第10名：芝加哥 第11名：多伦多 第12名：首尔 第13名：波士顿 第14名：圣迭戈 第15名：奥克兰(美) 第16名：赫尔辛基 第17名：马德里 第18名：维也纳 第19名：费城 第20名：休斯敦 第26名：香港 第41名：上海 第64名：深圳 第66名：北京 第78名：澳门 第十：广州国际金融中心 438米 第九：芝加哥韦莱集团大厦 442米 第八：深圳京基金融中心 446