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关于整容消费市场调查目的
篇一:整形行业市场调查
(一)国内整形美容市场调查
美容行业从 20 世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来, 美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。
1、目标消费群数量分析:
根据国家统计局数据进行如下分析:
全国人口女性共有62671万人,占总人口的48.5%。其中15-64岁占70.4%,共44120万人。其中,城镇占40.53%,共17882万人,乡村占59.47%,共26238万人。
据统计,目前20-45岁女性消费者占整形美容消费者的80%,城镇消费者占总数的80%,因此,目前全国整形美容目标消费群总数估计为13970万人,占全国女性总数的22%。此数据随市场和消费者消费观念的成熟逐年递增。
2、整形美容市场容量分析:
2010年中国内地有美容院超过200万家,年产值1680亿元人民币,占全中国GDP的1.8%,推动相关化妆品行业消费1600亿元人民币,并以每年20%的速度增长。估计11年美容产业总量已接近2100亿元。其中整形美容按10%计,03年全国消费总量应该突破210亿元,即平均每天5753万元。
3、消费者构成分析:
年龄构成:
据统计,医学整形美容的消费者中,女性占比为96%以上,其中光子项目中,年龄20-44岁占比为83%,吸脂项目中,年龄20-39岁占比为80%,丰胸项目中,年龄20-39岁占比为87%,面部整形项目中,年龄20-34岁占比为76%。综合来看,主要目标消费群为20-34岁女性,年龄跨度为14岁,次要目标消费群为35-44岁,年龄跨度为9岁。 职业构成:
目前整形美容的消费偏高,要求消费者有一定的经济实力,因此消费者的职业构成主要如下:(主要目标消费群)有闲阶级的家庭妇女、公司白领、个体工商户、媒介人士、教职员工、公务员、私企老板、演艺界人士。她们较注重身份、个人形象及生活品位。(次要目标消费群)夜总会小姐、学生和其他职业消费者。当整形美容市场发展成熟后,有了更加完善的服务和安全保障、普通整形美容项目的利润回落至正常水平时,消费者的职业构成将没有明显区别,也不分男女、老幼,任何对自己外貌有改善需求的人都有可能成为消费者。 地理构成
以城市人口为主,同时不低估偏远地区和农村高收入人口的消费能力。
中国的美容美发化妆品需求量已超过日韩,居亚洲第一,而在世界仅次于美
国、法国,排名第三位。由于中国人口多,需求量大,按照人均需求,中国的美容美发化妆品业还具有 15-18 倍的发展空间,未来市场非常乐观。中国美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点,具有良好的行业发展前景和发展空间,巨大的商机已经凸现。
(二)国内整形市场存在问题: 第一
优秀的整形医生太少。中国整形行业相对来说起步较晚,市场却很庞大,那么整形医院也是在短时间内大量涌现,但是优秀的整形医生毕竟有限,这样以来就不能满足医院发展的需求,所以医生的资质也就放宽了许多,所以整形失败的隐患就增加了许多
第二
缺少医师而造成严重的跨界整形。由于整形医生无视手术类别的限制,因此1、2级手术经常出现效果不佳,顾客不满意, 3、4级大手术如改脸型,就容易导致医疗事故出现,“王贝”的手术失败就是典型的例子。
第三
落后的技术还在使用,虽然可以满患者的需求,却让患者承担了更多的风险
第四
医院的管理和安全意的识淡薄,对患者的安全工作没有做得更精细。颜面轮廓的整形,每个项目都有一定的难度系数和危险系数,医院对,医生的资质,还有医疗机械没有层层把关,任何环节出现问题对患者都是不负责的
(三)2012整形市场预测
1、整顿让行业焕发生机:
全国范围内的行业整顿,让品牌机构脱颖而出,占据更大的市场份额。“安全、规范、服务”将成为这些机构年度工作的热门词。而品牌机构的示范作用将有利于塑造正面的行业形象。
王贝事件将随着春节的爆竹声淡出人们的记忆。青春和美丽作为一种刚性需求,在被舆论抑制一个季度后将于三八节成井喷之势。
2、资源的争夺更加激烈:
主要表现在机构资源、媒体资源、人才资源、技术资源、渠道资源、客户资源的争夺上。由于政府加强管控,加大了机构牌照的审批和升级的难度。而整形行业的高额回报又吸 引了更多元的资本进入:开发商、矿老板纷纷成为机构的幕后大佬;大型美容连锁为实现客户资源价值最大化、合法经营微整形而收购小型机构,对机构牌照资源的争夺将日趋激烈。
传统媒体资源的竞争除了额度和价格外,投
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