市场营销战略与企业战略之间的关系.docVIP

市场营销战略与企业战略之间的关系 　　摘要：在企业之间竞争日益增强的今天，市场营销作为影响企业发展的一个重要影响力已经被越来越多的企业所关注，许多企业失败与成功的例子也表示如今的市场营销战略已经不仅仅是企业发展的小的战略而是作为影响企业命脉的关键因素，并且晋升成为企业战略的核心。 　　关键词：市场营销战略；企业战略；关系 　　企业是否拥有优秀的战略方法必然会影响企业的运作与成功，而市场营销战略已经成为了与企业存亡密切相关的核心内容。 　　一、企业战略与市场营销战略 　　1.企业战略 　　企业战略是企业为了更好的发展而策划出的企业各个方面的规划与设定，同时企业战略也是能够让企业在同行业中领先作为佼佼者的一个有效措施与计划，如今市场以及社会的竞争力如此之强企业需要策划出具体的并且符合企业自身发展的策略才能让企业永远处于一种进步与领头羊的状态。而进行企业战略的制定时企业需要有明确的方向和目标，一个优秀的企业一定具备完善的企业战略才能确保企业的顺利运营，并让企业获取更多的利益收入。 　　企业战略是为了让企业在市场竞争日益增强的社会背景下能够更好地生存并且从容面对社会发展的压力与挑战，企业战略也关乎一个企业是更好地经营还是面临破产倒闭，所以企业在经营的同时需要紧紧抓住企业战略，希望通过企业战略可以促进企业更好地经营并获得更大的利润。 　　2.市场营销战略 　　市场营销战略是为了企业在经营时可以获得更大的效益而存在的，它也是企业在管理与经营中所不可或缺的一个部分，而企业在市场营销战略的制定中需要搞清楚企业营销的目标，在符合企业发展的前期条件下实施，企业在市场营销战略指定的前期需要将企业自身的发展状况进行一个准确的定位，再对市场发展方向进行一个定位与评估，这样才能明确自身战略的目标，一旦企业市场营销战略允许实施那么就需要企业采取一定的措施来判断所指定的营销战略是否合理具有可操作性。 　　企业市场营销战略在某种程度上说可以关乎一个企业的存亡发展，作为企业市场营销战略需要考虑企业的品牌战略与企业所进行的活动组合，而企业市场营销战略也并不是孤立存在的，它的实施也需要企业的财务策略与人力资源策略等等方面的支持，从最浅显的角度说企业市场营销战略可能关系到企业的一个品牌或者是一个系列产品，甚至可以作用于企业的个别产品。 　　二、市场营销战略与企业战略的关系 　　1.市场营销战略与企业战略的传统关系 　　从传统观念角度出发市场营销战略只是作为企业战略的一个小的分支存在，通常企业的市场营销战略多是根据企业战略来衍生出的，因为企业的市场营销需要根据企业的发展来制定和判断，所以说一个企业都是先制定出企业战略然后再相应制定出市场营销战略。大多数企业都会在企业管理者的带领下逐步发展，而管理者的任务与目标就是制定企业发展的规划蓝图，在此基础上再逐步分布下达到各个部门实施。在指定的过程中都是呈现上级到下级的形式展开，这也导致各部门在进行战略资料的实施以及交流上存在一定的局限性，企业在进行市场营销战略制定过程中需要结合企业战略的发展来设立。 　　一个成功的企业在企业战略上一定是有其独特与先进之处存在，而大多数企业之所以失败的很大一层原因就是由于企业没有遵循市场规律来制定相应的市场营销战略从而丢失了顾客与市场。任何一个企业都必须找准其发展的战略方向，企业在经营走上正轨之后可能迎来发展最旺盛的时期，但是在这之后企业应当去完善内部的市场营销战略改变以往的路线，如果不加以改变会将已经积累的客户资源和市场丢失，这样一来企业的发展就会面临危机。通常传统的市场营销方针就是运用打广告或者是采取促销等活动来提高企业的销售量，但是企业需要在不同的时期有对应性的采取不同的政策方针，如果企业一味地采取传统的战略方针一定会影响企业的正常发展。 　　2.市场营销战略与企业战略的现代关系 　　在现代化企业规划中企业会将市场营销战略放在企业规划的一个重要位置上，而市场营销战略在企业中的地位也进一步加强，企业逐渐将客户的需求和目标放在首位，在此基础上应当符合企业发展战略的大方向。企业在不断发展过程中也逐渐改变传统的规划与制定方针，而是采取从下到上的政策颁布与实施，这种转变将企业内部对待市场营销的看法也进行了改革，再也不是企业管理者对企业下级设定的规划与政策，而是作为企业内相互依存与发展的存在关系。因为市场营销战略的正确方针制定与实施让企业发展逐步走上正轨，但是这对企业内的任何一个部门都有严格的要求，不仅仅是市场部门需要担此重任，其他部门也需要进行密切的配合，想出符合匹配的政策，如此一来企业就可以围绕着市场营销战略而发展并带动企业运营，现如今市场营销战略对一个企业的影响是对企业发展起着决定性作用的。任何企业的战略都应当是符合企业的市场营销战略而存在。 　　一个企业