2016第三章市场调研一.pptVIP

第三章、市场调研 本章内容： 属了解性：市场调研的含义和内容和方法 重点掌握：市场调研的步骤 调查问卷的设计， 市场需求的预测 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调研的含义 运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便了解营销环境，发现问题和机会，作为市场预测和营销决策的依据。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例一：从无到有 20世纪60年代，有两家鞋厂分别派了一位推销员来到南太平洋上的一个小岛推销鞋子。这个岛地处热带，岛上居民一年四季都光着脚，全岛上找不出一双鞋子。一家鞋厂的推销员很失望，给公司本部拍了一份电报：“岛上无人穿鞋，没有市场。”第二天，他就回国了。而 另一家鞋厂的推销员看到这个岛上没人穿鞋， 心中大喜，他住了下来，也立即给公司 发一份