2016第六讲传播效果.pptVIP

第六讲　传播效果 第一节 传播效果的本质 第二节 影响传播效果的主要因素 第三节 传播与社会发展 第一节 传播效果的本质 一、传播效果的内涵 1、传播效果定义 受众接受信息后，在情感、思想、态度及言行方面发生的变化。 即受众对传播者的信息的反应。 传播的多重效果 微观效果 宏观效果 第一节 传播效果的本质 一、传播效果的内涵 2、传播心理效果的构成 注意效果 注意是心理活动对一定对象的指向和集中。 所谓注意效果则是拽受众心理对信息的指向程度和集中程度。 注意效果实际上反映的是受众对信息的接触效果，是受众对信息选择的具体表现。 第一节 传播效果的本质 一、传播效果的内涵 2、传播心理效果的构成 认知效果 认知是指人们对客观世界中的人和事物的认识和理解的过程。 认知效果则是受众的心理以信息的一种反应，是受众接受和理解信息的程度和趋向。 第一节 传播效果的本质 一、传播效果的内涵 2、传播心理效果的构成 情感效果 情感是对信息能否满足人的需求而产生的一种主观的心理体验。 情感效果是指受众对信息的体验的程度和趋向。 第一节 传播效果的本质 一、传播效果的内涵 2、传播心理效果的构成 意向效果 意向是指个体对态度对象所持有的一种内在的反应倾向。即个体准备行动的心理倾向。 意向效果则是指受众接受信息后所形成的心理准备程度和