葡萄酒在长沙市场的消费情况-副本分解.doc

葡萄酒在长沙市场的销售情况 学 生： 学院 学号: 一、行业整体运行概述 2011年初葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间，任何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国产葡萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高档产品的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市场培育起来了，才有行业的发展。虽然本月新品很少，但有着向保健方向发展的趋势。这段时间价格变动不大，主要是因为此时企业多处在休整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选择。下半年开始，葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。 二、长沙葡萄酒消费群体的构成与消费情况 大众消费群体 百分比 新富消费群体 百分比 男性 66.2 男性 60.1 女性 33.8 女性 39.9 15-24岁 17.1 18-24 7.4 25-34岁 28.2 25-29 27.4 35-44岁 28.8 30-34 32.6 45-54岁 17.1 35-39 23.5 55-64岁 8.9 40-45 9.1 事业单位领导干部 3.9 事业单位领导干部 4.3 专业技术人员 12.7 专业技术人员 7.1 公司管理人员 16