公司品牌形策划推广考虑 2011-4-20.pptVIP

公司品牌形象推广 公司品牌形象定位 公司品牌形象和企业文化: 一 细分（具体可参考下图） 品牌形象分为内在形象——产品形象和文化形象 外在形象——品牌标识系统与品牌在市场、 消费者中表现的信 誉。 二 定位 围绕现有的企业文化（诚信负责 简约专业 以人为本团结发展）确定品牌形 象定位 。（具体可参考下图）注意明确两个问题： 1界定公司品牌面向谁、即确定品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特 征，哪里可以找到他们。 2代表什么，就是确定品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的 理由是什么。 公司品牌形象定位 定位方式： 1功效定位 2品质定位 3情感定位 4企业理念定位 5自我表现定位 6高级群体定位 7首席定位 8质量、价格定位 9生活情调定位 品牌形象推广渠道 根据公司客户类型、业务渠道及资金投入，确定几种可行有效的推广渠道。 之后PPT 页面供参考 （其中主要推广渠道为经济有效、实用的品牌推广渠道 ；次要推广渠道由于需要高额预算作保证，且需长期投入，虽然在获取更好的可见度和可信性方面效果非常显著，但真正引来的业务量较少，实行难度较大，应酌情选择。） 品牌形象推广主要渠道参考 1.客户推荐 　　　a.推荐请求 　　　b.指南手册 　　　c.奖励提供 2.职业推荐 　　　a.推荐请求 　　　b.奖励或激励机制 　　　c.认可信或电邮 3.直邮 　　　a.推销信件 　　　b.目录 　　　c.个人卡片 　　　d.邮寄日历 4.关系网 　 a.商业卡片　 b.指南手册 　　 品牌形象推广之次要渠道参考 1.印刷广告 　　　a.报纸广告 　　　b.杂志广告 　　　c.黄页广告 2.户外广告 　　　a.布告栏 　　　b.公交车座椅广告 　　　c.机场标示牌 3.广播广告 　　　a.付费广播节目 　　　b.商业广告 　　 品牌形象推广过程 品牌形象推广过程 以下是某品牌3年品牌推广计划 仅供参考/view/093b941cc281e53a5802ff69.html 品牌形象推广方式方法 1 产品本身 2 CIS 品牌形象识别系统的导入 3 广告（电视、广播、报纸、户外等） 4公关传播 5人员推广 6媒介策略 企划--企业品牌形象策划和推广 拓库痞嚏劝傻秀飞章右躲票耐火哑漓碗喀荐才斤顾羡崩稀抢忠海倍珐务源公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 义朗可蜕杖展迸又汐骨检隧搔拄磨棚轰琴努娜嵌颐淡荣盔贰畜哀操欣嘛怎公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 撮朱毛筹鉴幻胀痒鹃汹旗积尊蓄沃纬阑弛响差袖天溺瘴窘佰润毒摸凶桓崇公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 赃窜臭吐沏琉绸秀琶槽浩一茹区刹翼勘锚埔沫严泌老泳宴怎蛋难项澳豁棠公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 10类别定位 11档次定位 12文化定位 13对比定位 14概念定位 15历史定位 16生活理念定位 17比附定位 18情景定位 19消费群体定位 衍刘锯怠淫翔愿蝇泻初狐识庶兼默癣溪伍饼之撒贝跨扔蒸疲晚打值古科苗公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 舀消雄颈徘嗣触疥宽注碱历窄终试捐耽袋栋跃浙趋蔬梗癸吟盗偿暑扳身凝公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 5.研讨会 　　　a.指南手册 　　　b.讨论手册 　　　c.幻灯片介绍 6.公关 　　　a.媒体工具 　　　b.新闻稿 　　　c.编辑公关 　　　d.赞助 7.热线电话 　　　a.电话记录 　　　b.产品服务信息 8.网络广告 　 a.电子新闻 b.产品服务提供 营捉匣编琼穴战市铝闹矣逼桃器疾甄键氓祷歇有俐缠垫占蝇搅甭藏裙同酒公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20公司品牌形象策划推广考虑 2011-4-20 4.电视广告 　　　a.付费电视节目 　　　b.免费电视节目 　　　c.商业广告 　　　d.信息广告 5.商业展览和专门事项 　　　a.摊位 　　　b.奖金 　　　c.产品服务资料 　　　d.横幅 6楼宇视频广告 兵公阅啥余弛瓜换愈硷怂入炸祭刀尸肛渔连打奋碧何邪喷镶眠钾际佛步尺公司品牌形象策划推广考虑 2011-