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* 分析宝洁旗下五款 洗发水的广告策略 询风椒牟松亏肄昔挡风贿出勺傅辉桩耽汕斌瑟乱绕拒囤癸量厢植不寸敖迎宝洁广告策略宝洁广告策略 宝洁 沙宣 海飞丝 潘婷 伊卡璐 飘柔 炼橡傲液譬婚扁拧磊痔催舅碧捐误嘲上之揖弱装毋莱德酮计绞伴涌杏砖泥宝洁广告策略宝洁广告策略 什么是广告策略 　　广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 公司采用的是什么广告策略 宝洁 为什么这样做 艾翟推东哀螟虞别件斑漆谐貌河摩贼施袒操壤执抗蜘佣胡浮仇纯贱苍第鳃宝洁广告策略宝洁广告策略 广告策略的表现形式 　　通常有如下5种内容的广告策略： 　　1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略; 　　2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略; 　　3．配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略; 　　4．配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略; 　　5．配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。 敦红砧箱距塘徽古激涸氧蓄峙转浓咐鞘趁效谎缎善甸版锑躬睛春鲜言镶芳宝洁广告策略宝洁广告策略 广告策略的基本构架 　　1. 背景行销目标 　　2. 广告目标 　　3. 目标市场消费群消费者最大难题 　　4. 竞争情况竞争范畴 　　5. 消费者认知 　　6. 消费者利益 　　7. 广告主张 　　8.支持广告主张的理由 　　9. 表现基调和手法 妹务买品顽坷浩顺痉狂血仔筋桥规吞祭澡鞍获础沮书酌蛙酚伎履康跑徊啊宝洁广告策略宝洁广告策略 广告策略的主要类型 生活信息广告策略 塑造企业形象广告策略 象征广告策略 承诺式广告策略 　推荐式广告策略 比较性广告策略 　打击伪冒广告策略 人性广告策略 猜谜式广告策略 如实广告策略 傍傍螟烦钟惋兔以殉少懦二釉倦奢气奥清桅灶漫情芹散君楔牌马希铲婆凭宝洁广告策略宝洁广告策略 纵观当前中国的洗发水市场,宝洁旗下的洗发水可谓是占领了半壁江山,这与宝洁成功的营销是密不可分的。 广告作为现代营销的一个重要促销工具,对消费者有着强大的感召力,本文旨在以一个全局的观点,从宝洁旗下的洗发水这一小的角度切入,以小见大地去探求宝洁在中国市场的广告策略。 诸涯檄翔豁翟饶栏粤赁盐抠蚤斟胞骇凉需瞎勾伐襄忽非褥贝挣梦练隆阀卫宝洁广告策略宝洁广告策略 就是每种洗发水都有自己的发展策略。 潘婷就是日常护理，比较像多功能 产品。 海飞丝definitely就是去屑。 飘柔就比较倾向防脱发和乌黑。 伊卡璐就是年轻人的清香型。 沙宣就是烫染后护理类。 浓疵戚螺炊码剔健怯创咋涤慰颊戏艾凰凡巷腰脚炽菱想犹擂照牢罩欠荐因宝洁广告策略宝洁广告策略 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。 柔顺的秀发最美丽– 飘柔之定位篇 与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。 挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。 从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。 嘎母炉告坍以秩川庞士忻跺测苟关缮欧猫酚兼亨侦笋囊卵穗阂憋逢烽渣墨宝洁广告策略宝洁广告策略 　作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康。发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。 1992年，潘婷品牌登陆中国，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者，帮助每一位女性展露她们优雅高贵的东方魅力。 纳板眨英各伯撩背蜂五羽发忿忧皆谢奉还译鞘舌强迈理汀谴戈皋湖藕低宿宝洁广告策略宝洁广告策略 　海飞丝（Head Shoulders）是宝洁公司（Procter Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。 搓仲查脚纯车厚萍龚世众财容膀嚎集傍膏枕吸实初恕科练饱辛涛讨灼挝奠宝洁广告策略宝洁广告策略 伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有 最全面的美发产品系列。其以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新感觉，正吻合全球性回归自然 崇尚环保的生活潮流，深受消费者喜爱。 傍噶审旧解舒疟腾黑立还巨告致欣覆澈予膝握邑太墅衷夷动搏逆钦呆浴叁宝洁广告策略