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京津冀消费者与广播影响力分析 　　【摘 要】随着京津冀协同发展战略的实施，环首都经济圈将日益成为推动整个华北地区发展的重要动力。本文通过数据分析，尤其是对京津冀消费者和广播收听特征的分析，探索广播经营精准营销的未来目标。 　　【关键词】京津冀 消费需求分析 广播收听特征 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　一、京津冀地区消费者分析 　　由于政治、经济、文化及地理等综合因素的影响，各个经济圈的主要产业类型也呈现出显著差异。京津冀地区有浓厚的文化历史积淀，结合其先天的政治中心地位，因而教育科研、金融保险等成为该经济圈最为主要的行业类型；长江三角洲作为中国经济发展最为活跃的地域，生产制造业及计算机行业为其主要经济支柱产业；而华南地区的珠江三角洲作为改革开放的前沿阵地，零售加工业发达；偏居西南地区的成渝经济圈因其特殊的地理位置，餐饮业及交通运输业成为其主要行业类型。 　　京津冀是全国最密集的高端人才聚集地，拥有大学专科以上的高学历人才占比高达58.5%，高出长江三角洲（11.1%）、珠江三角洲（8.5%）、成渝经济圈（17.6%）；京津冀大型企事业单位工作者比例高于其他经济圈，京津冀地区大企业工作者占比为44.4%，高出长江三角洲（6.3%）、珠江三角洲（15.9%）、成渝经济圈（18.5%）；国企/事业单位在京津冀地区分布密集，企事业单位工作者占比为44.5%，高出长江三角洲（18.3%）、珠江三角洲（24.8%）、成渝经济圈（19%）。其中，京津冀地区消费者消费实力突出，消费者中白领/管理者占比76.8%，高出长江三角洲（9.3%）、珠江三角洲（10.6%）、成渝经济圈（17.1%）；京津冀经济圈消费者个人月均收入为5371元，高出珠江三角洲274元、成渝经济圈1182元，低于长江三角洲178元。相比之下，京津冀地区消费者的职位更高，经济实力更强，消费力和购买力也随之增强。 　　二、京津冀地区消费需求分析 　　（一）大宗耐用消费品需求高 　　该地区消费者有着强劲的购买力，11.1%的消费者计划在未来5年内买房，高于其他经济圈。同时，汽车的预购率也达到25.6%，同样高于其他经济圈。尽管京津冀地区的房价居高不下，但是由于大量高端人才的涌入，住房的刚性购买需求旺盛。虽然受汽车限购政策的影响，汽车预购的比例有所下降，但由于城市人口规模的快速膨胀，汽车预购前景依然可观。 　　（二）金融理财消费显著 　　经济水平高也推动了该区域的金融理财消费需求。在保险购买方面，车险的预购率为35.2%，高于长江三角洲（23.3%）、成渝经济圈（19.8%）、珠江三角洲（29.7%）。财险的预购率、商业保险的支出也同样高于其他三个经济圈。在理财方面，京津冀地区的债券购买率为4.4%，领先于其他经济圈。 　　（三）文化休闲支出高 　　受深厚文化积淀的熏染，京津冀地区消费者在文化休闲方面的支出比较突出。其中文化教育方面的家庭月均支出为550元，私人旅游方面的家庭月均支出为545元。 　　（四）崇尚名牌，高档消费品潜力大 　　借助中国城市居民调查库中的生活形态语句，我们可以大致勾勒出各个经济圈的基本价值观。其中，京津冀经济圈消费价值观为崇尚名牌，忠诚度高；长三角经济圈为紧跟潮流、崇尚品质，家庭感强；珠三角经济圈为尝新求变，口碑传播力强；而成渝经济圈消费更加感性，活跃开放。在崇尚名牌的京津冀地区蕴藏着强大的高档商品消费潜力。其中，1/4的人打算在未来购买珠宝首饰，高档服饰/配饰的预购率为22.4%，高档手表的预购率为22.2%，均高于全国平均水平。 　　（五）高端IT数码产品消费力强 　　作为高新技术产业聚集地，京津冀地区对于高端数码产品热烈追捧，这可以从该地区数码产品的消费中得以证实。以平板电脑为例，在未来一年，有近三成的京津冀消费者打算购买平板电脑，高于其他经济圈。此外，单反/微单相机及摄像机等高端IT数码产品的预购率均高于其他经济圈。 　　三、京津冀地区广播收听特征 　　广播作为一种重要的传统媒体，在移动收听的大趋势下，近些年来焕发出新的活力。作为广播收听的重要区域，京津冀地区与全国整体的广播收听相比，有共性也有差异。 　　广播在全国的整体发展是接触深度在下降，但听众渐趋高端。从2004～2013年六大媒介在全国居民中的日到达率变化趋势看，在互联网、户外媒体都呈现上升趋势的同时，传统媒体中的报纸、杂志、电视均呈现下滑趋势，如图1所示。 　　但是在移动收听发展的大背景下，广播的整体日到达率保持稳定。10年间，上下幅度始终保持在6%以内。尽管如此，广播整体的收听结构已经悄然改变，固定收听下降，移动收听上升成为未来的发展趋势。与此同时，在移动收听下，广播听众的接触深度在下降。从听众的广播收听频率来看，