3.2 专题热点-浅谈广告主和广告公司投放广播广告的思路.docVIP

浅谈广告主和广告公司投放广播广告的思路 赛立信媒介研究有限公司 黄俊斌 一、竞争媒体冲击下广播广告屹立不倒 近年来，随着现代科技的进步，电视事业迅猛发展，已经成为现代大众传媒的龙头;报纸也在激烈竞争中越做越强，底得了可观的市场份额;网络媒体兴起之后，迅速占领市场，这些都给广播的发展带来了一定的压力。尽管如此，广播仍然是其他媒体无法取代的现代传媒随着私家车的不断增多，在车上收听广播电台的习惯形成加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。收听电台的人群都是中高端消费者，广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。广告纷繁复杂，各特色，如何正确地选择、应用相应的广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并广告效，是每个企业运用广告媒体做宣传所追求的目标。广播广告是唯一纯听觉广告声情并茂信息传播制作程序简单而电视广告声画结合，视听兼备，综合多种艺术手段，影响范围广，渗透力强等特点。广播电台是传播、及时的媒体。在广告媒体中，电台广告对发布时效性的广告或临时修改补充广告稿都十分方便。广播的区域之广，接触群众之多，也都明显超越其他广告媒体。而且广播广告的费用是广告媒体中最低廉的，就覆盖全国的广播媒体广告